2025年双十一大促线上销售数据复盘.pptxVIP

;

目录

CONTENTS;

双十一大促全域概览

INDUSTRYOVERVIEW;;

官方立减：全平台85折起，覆盖80%商品，单

件即享15%-20%折扣

先立减后叠加：立减可与店铺券、平台红包等平行叠加

88VIP专享：无门槛9折消费券

官方直降：单品直接降价，部分低至1折，可与其它优惠叠加

跨店满减：每满300减50，上不封顶（系统自动抵扣，无需领券）

PLUS会员专享：满200减30，满1000减150，5000减1000超级券

立减折扣：全平台直降15%起，单件即享，无需凑单

消费券：至高千元券包，APP内搜索双11消费券领取

专项加补：服饰、运动户外、数码家电、美妆

等类目额外补贴;

SUBJECT;

400个品类同比增长超100%，用户人均消费金额近30%

?美团闪购平台成交额、下单用户数和人均消费金额创下新高

?Apple、华为、小米、茅台等超800个品牌销量同比增长超100%

?入驻美团“品牌官旗闪电仓”后，数百个品牌官方旗舰店整体销量较双11前增长近400%

为主站带来新用户1亿，863个非餐饮品牌成交额同比超100%

?双11期间新客订单量突破1亿，显示平台吸引力显著

?19958个餐饮品牌和863个非餐饮品牌成交额同比超100%

?其中395个非餐品牌月成交破百万，66个品牌破千万

激活用户，有60%未购买过主站3C商品的用户使用秒送

?京东秒送手机配件品类成交额同比增长200%，数码配件、摄影摄像增长100%

?在3C品类里，通过京东秒送购物的用户，60%都是未购买过3C商品的京东用户

?这些用户被“秒送”激活，成为整个3C数码业务的增长点;

需U大主战场，情绪经济相关品类爆发

刚需大件仍是双十一成交基石，手机数码、家用电器、电脑办公稳踞全网销售额TOP10，千亿

级体量吸引平台集中投放补贴。而情绪消费同样亮眼：运动户外爆发系数高达268%，美妆、宠物、潮玩，均实现高速跳增。年轻客群用“多巴胺经济”投票——露营装备、电竞外设、萌宠智能用品、情绪香氛销售额半小时破亿，折射出从“补刚需”到“悦己”需求的快速迁移。;

重点赛道数据复盘

CATEGORYTRENDS;

美容护肤/美体/精油

CATEGORYTRENDS;

SUBJECT;

排名;

排名;

SUBJECT;;

SUBJECT;;

彩妆/香水/美妆工具

CATEGORYTRENDS;

SUBJECT;

排名;

排名;

SUBJECT;;

SUBJECT;

大家电;

调整方向;

SUBJECT;

排名;

排名;

公司名称;;

要成员，养宠精细化需求催生出“宠物友好电器”这一热门赛道，

其市场需求正持续快速增长。淘系平台数据可见，这类电器的销量、销售额均呈波动上升趋

势，空调、烘干机、空气净化器等细分品类持续走俏。这类电器精准解决养宠家庭的实际痛点，也印证了宠物友好电器的需求增长是养宠生活品质升级的必然结果。;

洗护清洁剂/卫生巾/纸/香薰

CATEGORYTRENDS;

SUBJECT;

排名;

排名;

SUBJECT;

SUBJECT;;

零食/坚果/特产;

SUBJECT;

排名;

排名;

生增长，

轻养生概念爆发式增长，淘系平台销量、销售额呈上升趋势，小红书“日常养生”“办公室养

生”等话题热度居高不下。江中猴姑饼干等药食同源食品，以及各类养生零食，因便捷性适配通勤、办公等场景，使碎片化、场景化养生方式广受青睐。;;

SUBJECT;

咖啡/麦片/冲饮;

康U、E、驱动饮料行业增长

常温乳制品、饮料、速溶咖啡等传统品类仍是市场主体，市场趋于成熟但保持一定增长。鲜食

饮品、特色饮品增速领先，反映消费者对新鲜、个性化需求上升；低温乳制品、奶酪/奶制品保持高增长，凸显营养升级；驼奶及驼奶粉、冲饮品/食补粉粉等小众品类崛起，体现功能食补热潮。;

排名;

排名;

功能方向

肠道健康

提高免疫力

肠道健康

美容养颜

提高免疫力

美白

口感;;;

宠物/宠物食品及用品

CATEGORYTRENDS;

SUBJECT;

排名;

排名