哔哩哔哩出行区《世界遗产守护人》招商通案 - 副本.pptxVIP

世界遗产守护人在B站，看懂世界遗产哔哩哔哩出行区·出品

「旅行」是很多人认识世界的重要方式在旅行中观赏当地的文物和世界遗产是认知文明最直接的途径 历史长河中不同国度、文化的交织，都蕴藏在那些独一无二的世界遗产里

45%「旅行攻略」新增稿件指数近半年环比提升43%「在地文化」内容指数近半年环比提升 B站中长视频优势：更深度、更高知、更多元年轻人不满足到此一游，转向旅行地深度文化体验让旅行形成个人表达二创/巡礼/鬼畜等多元生长体验温度从“看景”到“入景”与当地文化真实互动在游玩中学习知识了解景点背后的故事B站用户出行趋势数据来源：哔哩哔哩后台数据，2025

37%「世界遗产」内容指数近半年环比提升22%「中国世界遗产」内容指数近半年环比提升数据来源：哔哩哔哩后台数据，2025B站世界遗产热度提升，年轻用户激活更多表达方式世界遗产在B站拥有全新多元表达方式，与年轻人同频 目的地4K高清风光目的地历史解读目的地人文探访目的地详细攻略目的地圣地巡礼目的地创意还原B站出行内容趋势

世界遗产守护人（看见）（理解）（玩转）二创互动文化知识大片影像打造“可看、可懂、可玩”的「世界遗产」内容阵地解码万象文明，让世界遗产在B站“会说话”

3公益信任沉淀支持「世界遗产」保护塑造社会责任感+公益信任1权威文化绑定「世界遗产」具联合国教科文组织国际权威认证2形象调性叙事「世界遗产」强调文化自然价值赋予品牌人文格调+探索形象如何帮品牌文化背书？

?权威背书：联合国教科文组织认证，具备全球文化公信力；?文化深度：承载人类文明记忆，是历史/艺术/生态集体结晶，具备教育意义；?公益属性：守护遗产具有社会责任感，易引发公众情感共鸣。?用户年轻化：Z世代主导，追求深度内容而非浅层打卡；?内容中长视频优势：适合深度解读、知识沉淀与情感叙事。?社区互动性强：UP主与用户共创内容，形成文化传播闭环。项目核心价值世界遗产的价值iB站平台差异化i

互动线·年轻传播二创+互动玩激活热议攻略线·品牌转化实用攻略驱动消费场景百科式攻略库实用种草公益事件直播让遗产被理解高点线·文化背书头部UP主内容引领文化+影像头部高点UP主领衔专家访谈/解读让遗产被看见项目策略话题活动内容共创集章玩法让遗产被玩转线下场景路牌联动深度微纪录片

高点线头部UP主内容引领文化+影像头部高点UP主领衔文化背书深度微纪录片专家访谈/解读

@linksphotograph@赖导aboutlai@无穷小亮的科普日常 世界遗产微纪录片世遗地探访直播世界遗产专家访谈官方人物海报世界遗产热搜话题注：以上活动玩法、内容规划、拟邀媒体等均为示例，实际以执行为准高点线微纪录片双线展开「世遗守护小分队」集结！，以“头部内容影响力”打造品牌文化背书 文化遗产文化/艺术/历史UP主 自然遗产摄影/旅行/科普UP主——解码文明的回声——看见地球的奇迹@戴建业@浪花姜@grandpagu顾爷bitlbili

高点线文化遗产深度解读历史/艺术/文化类UP主用短纪录片叙事，品牌融入“文化传承”叙事艺术美学再现结合艺术史解读壁画、雕塑、古建纹样跨时空对话“古今联动”形式漫谈文化遗产当代意义文明密码解读遗产地背后的历史与文明背景典故@戴建业备选世遗地：北京故宫、西安秦始皇陵及兵马俑坑、南京明孝陵等@grandpagu顾爷备选世遗地：良渚古城遗址、河哈尼梯田文化景观等@浪花姜备选世遗地：莫高窟、皖南古村落等注：以上活动玩法、内容规划、拟邀媒体等均为示例，实际以执行为准

高点线自然遗产风光展览摄影/旅行/科普类UP主输出自然视觉大片，构建品牌与自然共生叙事自然科普生态价值/地质秘密/物种多样性视觉大片雪山/峡谷/原始森林等极致风貌@无穷小量的科普日常世遗地备选：四川大熊猫栖息地、中国黄（渤）海候鸟栖息地