安踏冬奥营销方案.docx

第1篇

一、背景分析

随着2022年北京冬奥会的临近，全球的目光都将聚焦于这场冰雪盛宴。作为中国体育用品行业的领军品牌，安踏集团（以下简称“安踏”）拥有丰富的体育营销经验和深厚的品牌底蕴。此次冬奥会，安踏作为官方合作伙伴，将借助这一全球性的体育盛事，进一步提升品牌形象，扩大市场份额。

二、目标定位

1.提升品牌国际影响力：通过参与冬奥会，将安踏品牌推向国际舞台，提升品牌在国际体育用品市场的知名度和美誉度。

2.扩大市场份额：借助冬奥会这一契机，扩大安踏产品在国内外市场的销售规模，提升市场份额。

3.强化品牌形象：以“中国制造”的身份，展示安踏在技术创新、产品设计、品质保障等方面的实力，树