重汽新能源卡车引领未来出行新方式.pdfVIP

标题：重汽企业文化微

宣传：

1.全新体验：新能源卡车是目前发展的重中之重，不仅仅是节油，而是对

经济性、动力性、舒适性、便捷性和智能化的全面追求。突出舒适性与智能化的

优势，为观众揭示新能源重卡在实用体验上的“与众不同”，这是我们策划的核

心切入点。

2.企业前瞻性：从人类的角度出发，主动承担节能减排的社会

责任，大力发展新能源卡车，为环境保护奉献一份力量。

3.卡车生活方式：随着越来越多的80后、90后的加入，卡车人的生活和思路也

在随之转变。在日常生活中，他们有着属于自己的、圈子和日渐成型的卡车

文化。致力于通过产品让卡车人生活面貌焕然一新，带给（展示）他们一种

全新的生活方式。

方案概述：罗列1-3的每一个方案的制作方式并加以解释（1.全新体验-创

意TVC）

以微的形式，通过故事向大家展示卡友的生活方式和重汽人精益求精的企业价

值观；

以剧情的形式，直击观众痛点，展示新能源卡车的性能优势。

宣传目标：

宣传重汽新能源卡车的性能和卖点，对标国际一线重卡品牌，打造新时代下

重汽的品牌价值。

方案：讲故事是人类最原始也是最有效的沟通方式。以的人物故事、精

彩的剧情、丰富的戏剧制作，引起观众的共情和认知共鸣，将企业

文化和品牌价值传递给每一个人。

方案形式：

1.创意：（1-3分钟）

借用剧情故事，展示卡车卖点解决用户痛点，突出新能源卡车的优秀性能

创意方案：

物流，雇主大喊：、标载、八千块谁去？连着喊了几嗓子，没人答应。

货车小张嗑着瓜子，和雇主说：到来来回回900多公里，8000块，也

太黑了吧。开始和雇主软磨硬泡，雇主涨了一千，小张痛快的应下来了。旁边的

小过来：，到最低得一万，你这九千，要赔喽。

小张说：你懂什么，前几天我刚换了重汽新能源卡车，百公里才*块钱，五千我

都能跑，剩下的全是白赚的，你还不赶紧换。

小张拍了拍小李的肩膀，大笑着开着新能源卡车离去。

语：重汽新能源卡车，百公里只要*元。

创意方案B：舒适性

喧闹嘈杂的街道上，厌恶的跑到卡车边。

拉开车门，坐到车里，世界一下子安静下来。插上，发动卡车。

智能语音系统，根据室温自动打开空调，香薰系统，座椅加热，歌剧响起。

一下子，进入了幻觉，眼前出现了绿树青草，闻到了海的气息，看到了鸟儿

在天空中飞翔，一切都非常美好

“嘭嘭嘭”，敲玻璃声把拉回了现实，一个在车旁边，示意他准备开罚

单。

说声抱歉，灰溜溜开车走人。

语：重汽新能源车，新感觉新体验。

2.微（5-10分钟）

通过讲述卡车自己的故事，向卡友传递重汽的企业文化价值观和对用户

的人文。

创意方案A：生活方式

《旅途》

王强的父亲是卡车，经常在外面跑大车。小时候王强和父亲聚少离多，自己

总是埋怨他不陪自己。现在，王强考上了大学，父亲觉得再不孩子就来不及了，

最后父亲用卡车送王强去上大学，两个人要在度过一周的时间。

在，王强与父亲话比较少，气氛很尴尬。王强和父亲经历了很多，有美丽的

风景，当然也有辛酸的经历。卡车上的生活，他自己就很不习惯：不能、吃

饭不规律等等。晚上的时候还碰到了“油耗子”，幸亏他们及时打，否

则设想。王强一经历了很多事，理解了父亲在外的辛苦。偶然间，

王强在驾驶座下面发现了一张五岁时和卡车的合影，这才想起来，小时候自己真

的很这辆卡车。

目的地到了，王强和父亲分别时说：“爸，谢谢。”王强和父亲抱在了一起。

包装：展示一些卡车生活。

语：重汽致力于改善卡车人的生活方式。

创意方案B：《与你随行》重新调整一下，夫妻俩都是卡车，又一个可爱的

女儿姥姥带。加入一些夫妻二人之间以及和孩子沟通的情节：两人通过卡车的智

能在休息站里、看女儿写作业、老公疲劳驾驶被智能提醒、老婆路途上

遇到状况被智能卡车解决等。

王玉芳是一名女卡车，风里来雨里去有3年了，但是她从来没有抱怨过，因

为有个爱老公，在背后支持她。

张强是玉芳的老公，身患，行动不便。当得知老婆要去跑的时候，没有

她