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湖北省市场营销策划师(中级)最新考试题库(完整版)

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.市场营销策划中，以下哪项不是市场调研的步骤？()

A.确定调研目标

B.设计调研方案

C.收集市场信息

D.制定营销策略

2.在制定市场营销策略时，以下哪项不是SWOT分析的要素？()

A.优势

B.劣势

C.机会

D.财务状况

3.以下哪项不是营销传播的四大要素？()

A.产品

B.价格

C.促销

D.供应链管理

4.在市场细分时，以下哪项不是常用的细分变量？()

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.生产成本

5.以下哪项不是营销策划书的基本内容？()

A.市场分析

B.产品策略

C.营销目标

D.营销预算

6.在制定营销预算时，以下哪项不是常用的预算方法？()

A.比例法

B.目标利润法

C.零基预算法

D.竞争对手预算法

7.以下哪项不是营销策划执行过程中的关键环节？()

A.营销策划

B.营销执行

C.营销监控

D.营销效果评估

8.在营销策划中，以下哪项不是影响消费者购买决策的因素？()

A.产品质量

B.价格水平

C.个人偏好

D.市场竞争

9.以下哪项不是营销策划中的市场定位策略？()

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.品牌定位

10.在营销策划中，以下哪项不是影响品牌形象的因素？()

A.产品质量

B.价格水平

C.媒体宣传

D.竞争对手

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场营销策划中的市场调研方法？()

A.案例分析

B.问卷调查

C.访谈

D.数据分析

E.实地考察

12.以下哪些是制定市场营销策略时需要考虑的宏观环境因素？()

A.政治法律因素

B.经济因素

C.社会文化因素

D.技术因素

E.竞争对手

13.以下哪些是营销传播的渠道策略内容？()

A.广告渠道

B.推销渠道

C.公关渠道

D.直接营销渠道

E.电子商务渠道

14.以下哪些是市场细分的基本变量？()

A.地理细分

B.人口细分

C.心理细分

D.行为细分

E.组织细分

15.以下哪些是营销策划执行过程中可能遇到的问题？()

A.资源配置不足

B.市场环境变化

C.团队协作问题

D.策略实施偏差

E.预算超支

三、填空题(共5题)

16.市场营销策划中，市场调研的目的是为了全面了解市场情况，为制定有效的营销策略提供依据。

17.在市场营销策划中，4P理论是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

18.市场细分是市场营销中的一个重要步骤，它根据消费者的不同特征将市场划分为若干个具有相似需求的子市场。

19.在市场营销策划中，营销目标应具体、可衡量、可实现、相关性强且有时间限制，这被称为SMART原则。

20.营销策划的执行过程包括策划、实施、监控和评估四个阶段，其中监控和评估阶段是确保营销活动顺利进行的关键。

四、判断题(共5题)

21.市场营销策划的核心是产品策划。()

A.正确B.错误

22.市场细分是根据产品特点将市场划分为若干个子市场。()

A.正确B.错误

23.4P营销理论是市场营销策划中最重要的理论之一。()

A.正确B.错误

24.营销策划的执行过程不需要进行监控和评估。()

A.正确B.错误

25.市场调研可以完全消除市场的不确定性。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场营销策划的步骤。

27.什么是市场细分？市场细分有哪些方法？

28.什么是4P营销理论？4P营销理论的核心是什么？

29.如何制定有效的营销预算？

30.如何评估营销活动的效果？

湖北省市场营销策划师(中级)最新考试题库(完整版)

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场调研的步骤包括确定调研目标、设计调研方案、收集市场信息和分析调研结果，制定营销策略是市场调研后的应用步骤。

2.【答案】D

【解析】SWOT分析包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），财务状况不属于SWOT分析的要素。

3.