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2024年电子商务数据分析职业技能等级认定考试真题（二）（含答案解析）

第一部分：单项选择题（共20题，每题1分）

1、数据清洗的核心目的是？

A.增加数据量

B.消除异常值

C.提升可视化效果

D.扩展数据维度

答案：B

解析：数据清洗主要处理数据中的缺失值、重复值及异常值，确保数据质量。A错误，清洗不增加数据量；C是可视化阶段目标；D属于数据扩展，非清洗核心。

2、电商网站UV指的是？

A.页面浏览次数

B.独立访客数量

C.总成交金额

D.平均停留时长

答案：B

解析：UV（UniqueVisitor）指独立访客数，同一用户多次访问计为1次。A是PV（页面浏览量）；C是GMV（总成交额）；D是用户行为指标，均非UV定义。

3、网络爬虫适用的场景是？

A.实时交易数据

B.用户隐私信息

C.公开网页内容

D.内部系统日志

答案：C

解析：爬虫用于抓取互联网公开可访问的网页数据。A通常来自数据库接口；B涉及隐私违法；D属于企业内部数据，无法通过爬虫获取。

4、计算转化率时分子是？

A.点击量

B.下单量

C.访客数

D.展示量

答案：B

解析：转化率=（下单量/访客数）×100%。A是点击量，用于计算点击率；C是分母；D是曝光量，与转化率无直接计算关系。

5、RFM模型中R代表？

A.消费频率

B.消费金额

C.最近消费时间

D.累计消费次数

答案：C

解析：RFM模型中，R（R