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目录
Ø分析Ø品牌故事
Ø分析与调研Ø戏说百年系列活动
ØØ附录
年润发×国家京剧院
Ø年润发，戏说百年
回望100年润发，的是消费者对这一品牌的情结，周润发曾经代言非同凡响，至今，仍然有许多
消费者是因当初的而成为该品牌消费者。与戏剧的结合，不仅可以唤起人们对老品牌的情怀以及民
族感情，更可以与学洗发水形成鲜明对比，突出其独特性而赢得市场。
本案以戏说百年为，国风已成为当代的流行趋势，一头柔顺的秀发更是戏曲中不可或缺的一部分，
为赶上这一趋势，年润发国家京剧院的联合，打造出了古风国潮经典产品，以戏的方式展开故事，
延续周润发的经典，细说百年润发故事，不仅唤起一代人的情怀，更为当代年轻人追求时尚潮流，打
造柔顺秀发开启了新的篇章。
“戏”说前缘
Ø品牌故事
我们再续前缘戏说东发经典
我们再续前缘，戏说东
Ø初恋篇——柔漾似水
夜
初
夜初入窗门，戏子舞台，等一回头望
思减台下对镜理红妆，喜上眉梢，
君清青丝柔漾似水，
从此烟雨落，一人撑伞两人行。
如辉从
满自此，戏子的情怀开始普诗。
从别
从后，忆相逢，⼏回魂梦与君同。
初恋篇是结合年润发早期的内容，在一场戏曲表演一男子中对台上戏子暗生情愫，从此两人陷入爱恋，
其主要想勾起消费群体对之前百年润发的记忆。百年润发就如戏子，而消费者就如与戏子相爱的男子一样。
Ø分离篇——怅惘凄凉
缘百年好合忆在心头，
由一缕青丝握于手中
青百却已不再是从前那番别样
丝年举头再望，梦君模样
未不恋尘世浮华，再续前世姻缘。
断两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮。
思君如流水，何有穷已时。
分离篇讲的是两人在爱恋分别后，以戏子一缕青丝为信物，他们之间的美好历历在目，对彼此很是想念，其含
义为百年润发在这期间没有推出非常有的产品。但是消费者的对百年润发的感情却依旧在，就像两人分
别后的感情一样。
Ø篇青丝情缘
篇——青丝情缘
便
十梦九有你，百年久不遇
忆中情意结，好似一出戏
青丝及白发，丝丝入人心
国潮再相遇，百年青丝百年结
一产品都由光阴创作
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