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定位决定地位试题及答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.在市场竞争中，企业产品的定价策略属于（）（1分）

A.内部定位B.外部定位C.市场定位D.产品定位

【答案】D

【解析】产品定位涉及产品特性、价格、质量等，定价是核心要素。

2.某品牌将自身定位为高端奢侈品牌，这种定位属于（）（1分）

A.差异化定位B.成本领先定位C.集中化定位D.市场领导者定位

【答案】A

【解析】高端奢侈是差异化市场策略的典型表现。

3.企业进行市场定位的主要目的是（）（1分）

A.降低生产成本B.扩大市场份额C.建立竞争优势D.提高产品销量

【答案】C

【解析】定位的核心是差异化竞争优势的建立。

4.以下不属于企业外部环境分析要素的是（）（1分）

A.竞争对手B.行业结构C.组织文化D.政策法规

【答案】C

【解析】组织文化属于内部环境分析要素。

5.定位策略中最具挑战性的环节是（）（1分）

A.市场分析B.竞争对手研究C.差异化识别D.品牌传播

【答案】C

【解析】差异化识别需要创新思维和资源投入。

6.某公司选择专注于某一细分市场，这种策略属于（）（1分）

A.成本领先B.差异化C.集中化D.市场渗透

【答案】C

【解析】集中化策略是聚焦特定细分市场。

7.定位理论的提出者是（）（1分）

A.彼得·德鲁克B.迈克尔·波特C.菲利普·科特勒D.汤姆·彼得斯

【答案】B

【解析】迈克尔·波特是定位理论的主要贡献者。

8.产品定位的核心要素不包括（）（1分）

A.产品功能B.目标价格C.品牌形象D.生产成本

【答案】D

【解析】生产成本属于生产管理范畴，非定位要素。

9.企业定位需要考虑的主要因素是（）（1分）

A.产品特性B.市场需求C.竞争状况D.以上都是

【答案】D

【解析】定位需综合考量产品、市场和竞争因素。

10.定位成功的关键在于（）（1分）

A.市场分析准确B.差异化显著C.传播到位D.以上都是

【答案】D

【解析】成功定位需要精准分析、显著差异和有效传播。

二、多选题（每题4分，共20分）

1.企业进行定位分析时需要考虑的主要外部因素包括（）（4分）

A.市场需求B.竞争对手C.行业趋势D.消费者行为E.生产成本

【答案】A、B、C、D

【解析】生产成本属于内部因素，其余均为外部因素。

2.定位策略的主要类型有（）（4分）

A.成本领先B.差异化C.集中化D.市场领导者E.市场挑战者

【答案】A、B、C

【解析】市场领导者是市场地位，非定位策略类型。

3.产品定位的核心要素包括（）（4分）

A.产品功能B.目标价格C.品牌形象D.产品质量E.生产技术

【答案】A、B、C、D

【解析】生产技术属于生产环节，非定位要素。

4.企业定位成功需要满足的条件是（）（4分）

A.差异化显著B.市场认可C.资源匹配D.持续更新E.短期盈利

【答案】A、B、C、D

【解析】短期盈利是结果而非条件，其余均为必要条件。

5.定位理论在企业管理中的应用包括（）（4分）

A.市场细分B.竞争分析C.差异化设计D.品牌传播E.成本控制

【答案】A、B、C、D

【解析】成本控制属于生产管理，非定位应用范畴。

三、填空题（每题2分，共8分）

1.企业定位的目的是建立______和______（2分）

【答案】差异化；竞争优势

【解析】定位通过差异化建立竞争优势。

2.市场定位的三要素包括______、______和______（2分）

【答案】产品；价格；渠道

【解析】定位需综合考量这三要素。

3.定位理论的核心观点是______优于______（2分）

【答案】聚焦；分散

【解析】定位强调集中资源优于分散经营。

4.企业定位需要避免的陷阱包括______、______和______（2分）

【答案】盲目跟风；定位模糊；定位漂移

【解析】这三类问题会削弱定位效果。

四、判断题（每题2分，共10分）

1.企业定位需要长期坚持，不能频繁调整（）（2分）

【答案】（×）

【解析】市场变化需要适时调整定位策略。

2.定位理论只适用于大型企业，中小企业不适用（）（2分）

【答案】（×）

【解析】定位对所有规模的企业都适用。

3.产品定位只关注产品功能，不需要考虑价格（）（2分）

【答案】（×）

【解析】价格是产品定位的核心要素之一。

4.企业定位成功意味着一定能获得市场份额（）（2分）

【答案】（×）

【解析】定位成功需通过市场认可才能实现份额增长。

5.定位理论是静态的，不需要结合动态环境分析（）（2分）

【答案】（×）

【解析】定位需要动态分析市场变化。

五、简答题（每题3分，共6分）

1.简述企业定位与市场细分的关系。（3分）

【答案】

企业定位需要建立在市场细分的基础上。首先，市场细分将整体市场划分为具有相似需求的子市场；其次，企业根据自身资源选择目标细分市场