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2025年广告效果评估合同协议

甲方（委托方）：[甲方公司全称]，法定代表人：[姓名]，注册地址：[地址]，联系电话：[电话号码]，电子邮箱：[邮箱地址]

乙方（评估方）：[乙方公司全称]，法定代表人：[姓名]，注册地址：[地址]，联系电话：[电话号码]，电子邮箱：[邮箱地址]

鉴于甲方希望委托乙方对甲方在2025年度投放的广告进行效果评估，乙方具备相应的专业能力和资质，双方经友好协商，达成如下协议：

第一条服务范围及内容

1.1评估对象：甲方在2025年度投放的包括但不限于线上广告（如搜索引擎广告、社交媒体广告、信息流广告等）、线下广告（如户外广告、电视广告、广播广告等）以及其他广告形式的广告活动。

1.2评估内容：

(1)广告投放数据监测与分析：对广告曝光量、点击率、转化率、用户互动率等关键指标进行监测、收集与分析。

(2)广告创意效果评估：评估广告创意的吸引力、信息传达效果、与目标受众的匹配度等。

(3)目标受众分析：分析广告触达的目标受众特征，评估广告对目标受众购买行为、品牌认知等方面的影响。

(4)品牌影响力评估：通过市场调研、数据分析等方法，评估广告对品牌知名度、美誉度、购买意愿等方面的影响。

(5)投资回报率（ROI）分析：分析广告投放的成本和收益，评估广告投放的投资回报率。

(6)竞争对手分析：对比分析主要竞争对手的广告投放策略、效果及市场表现。

(7)甲方要求的其他评估内容。

1.3评估方法：乙方将采用定量分析与定性分析相结合的方法，包括但不限于数据挖掘、统计分析、问卷调查、深度访谈、焦点小组、实验研究等评估方法，对广告效果进行全面、深入的分析评估。

第二条合同期限

2.1本合同自双方签字盖章之日起生效。

2.2本合同履行期限为[具体天数]日，自[具体起始日期]起至[具体终止日期]止。

2.3合同期满前[具体天数]日，如甲方需要继续委托乙方进行广告效果评估，经双方协商一致，可签订续期合同。

第三条甲方的权利和义务

3.1甲方的权利：

(1)有权要求乙方按照本合同约定的服务范围和标准提供评估服务。

(2)有权要求乙方对评估过程中知悉的甲方商业秘密进行保密。

(3)有权对乙方的评估工作进行监督，并提出意见和建议。

(4)有权获得乙方提供的评估报告、数据分析结果及其他相关资料。

3.2甲方的义务：

(1)有义务向乙方提供与评估相关的真实、准确、完整的信息和数据，包括但不限于广告投放计划、广告创意素材、广告投放平台提供的数据、目标受众信息、市场环境信息、竞争对手信息等。

(2)有义务配合乙方进行数据采集、问卷调查、访谈、焦点小组等工作，提供必要的便利条件。

(3)有义务按照本合同约定按时支付评估费用。

第四条乙方的权利和义务

4.1乙方的权利：

(1)有权要求甲方按照本合同约定提供评估所需的相关资料和信息。

(2)有权按照本合同约定的服务范围和标准进行评估工作。

(3)有权按照本合同约定收取评估费用。

4.2乙方的义务：

(1)有义务按照本合同约定的服务范围和标准，在规定的时间内完成评估工作，并向甲方提供评估报告。评估报告应包含数据分析、效果评估、问题诊断、优化建议等内容。

(2)有义务保证评估工作的独立、客观、公正，不受任何第三方的不当影响。

(3)有义务对评估过程中知悉的甲方商业秘密进行保密，未经甲方书面同意，不得向任何第三方泄露。

(4)有义务按照甲方的要求，对评估报告进行解释和说明。

第五条费用及支付方式

5.1本合同项下的评估费用为人民币[具体金额]元（大写：[大写金额]）。

5.2支付方式：

(1)甲方应于本合同签订之日起[具体天数]日内，向乙方支付评估费用的[具体百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[大写金额]）作为预付款。

(2)剩余的[具体百分比]%，即人民币[具体金额]元（大写：[大写金额]），于乙方完成评估工作并交付评估报告之日起[具体天数]日内支付。

5.3支付方式：甲方通过银行转账方式将评估费用支付至乙方以下银行账户：

账户名称：[乙方账户名称]

开户银行：[开户银行名称]

银行账号：[银行账号]

第六条知识产权

6.1乙方在履行本合同过程中产生的所有知识产权，包括但不限于评估报告、数据分析模型、方法论、软件程序等，均归乙方所有。

6.2甲方在支付全部评估费用后，有权在自身业务范围内使用乙方提供的评估报告和其他相关资料，但不得对该等资料进行修改、复制、传播或用于其他商业目的。

第七条保密条款