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包装设计需求

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目录

CATALOGUE

02.

设计核心规范

04.

材质工艺方案

05.

生产执行流程

01.

03.

视觉传达体系

06.

验收交付标准

市场定位分析

01

市场定位分析

PART

行业趋势研究要点

环保材料应用

智能包装技术

简约风格设计

功能性包装创新

研究当前市场上环保包装材料的趋势，如可降解材料、再生材料等。

探讨消费者对简约、时尚风格的偏好，以及如何在包装设计中体现这一趋势。

分析智能包装技术在市场中的应用，如二维码、RFID等技术在产品信息追溯、防伪等方面的应用。

关注包装在保护商品、方便携带和使用等方面的创新，以满足消费者多样化的需求。

目标消费群体画像

年龄与性别

明确主要消费群体的年龄和性别分布，以便在包装设计中体现其审美和喜好。

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价值观与偏好

分析目标消费群体的价值观、生活方式和审美偏好，以设计出更符合其心理需求的包装。

消费能力与购买习惯

研究目标消费群体的消费能力和购买习惯，如购买场所、购买频率等，为包装策略提供参考。

文化背景与习俗

考虑目标消费群体的文化背景和习俗，避免在包装设计中出现不恰当或冒犯性的元素。

竞品包装策略拆解

竞品包装风格分析

研究主要竞品的包装风格，包括色彩、图案、字体等方面的设计特点。

竞品包装功能特点

分析竞品在包装功能上的创新点，如独特的开启方式、防潮防震等实用功能。

竞品包装材料与技术

了解竞品所使用的包装材料和技术，评估其环保性、成本等方面的优劣。

竞品市场反馈与调整

收集消费者对竞品的反馈意见，分析其包装策略的优点和不足，为自身包装设计提供借鉴。

02

设计核心规范

PART

品牌基因渗透标准

品牌标识的一致性

包装设计必须确保品牌标识的一致性，包括品牌名称、标志、色彩等元素在所有包装上的统一应用。

01

品牌传播的有效性

包装设计要有利于品牌信息的传播，使消费者能够迅速识别并记住品牌。

02

品牌形象的维护

包装设计要充分考虑品牌形象，符合品牌定位和品牌故事，避免与品牌形象相悖的设计元素。

03

包装结构合理性要求

根据商品特性和消费者需求，合理设计包装尺寸，方便存储、携带和使用。

包装尺寸的优化

选择适合商品特性的包装材料，确保包装的防护性、耐用性和环保性。

包装材料的选用

在保证包装基本功能的前提下，创新包装结构，提高包装的吸引力和实用性。

包装结构的创新

法规与安全合规项

环保要求的满足

包装设计要充分考虑环保要求，采用可回收、可降解的包装材料，减少对环境的影响。

03

包装设计要符合相关安全标准，确保商品在储存、运输和使用过程中的安全性。

02

安全标准的达标

法律法规的遵循

包装设计必须遵循国家的法律法规，包括商标法、著作权法、专利法等，确保合法合规。

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03

视觉传达体系

PART

主视觉符号设计方向

通过几何形状、线条、色块等元素，设计出代表品牌或产品特征的抽象符号。

抽象符号设计

具象图形提炼

字母与标识组合

选取与品牌或产品相关的具象图形，进行提炼和简化，使其兼具识别性和艺术性。

将品牌名称或缩写与标识相结合，设计出独特的主视觉符号，增强品牌识别度。

色彩系统与字体规范

色彩系统建立

根据品牌或产品特点，选定主色调和辅助色，形成鲜明的色彩体系。

01

字体选择与规范

选定适合品牌或产品特点的字体，制定统一的字体使用规范，包括字号、字距等。

02

色彩与字体搭配

将色彩与字体进行搭配，营造出特定的情感氛围和视觉效果。

03

将主视觉符号应用于品牌标识、广告、宣传品等，增强品牌一致性。

品牌标识延展

将设计元素延伸至产品包装上，使产品更具吸引力和辨识度。

产品包装延展

将设计成果应用于线上线下各个场景，如网站、APP、实体店等，实现全方位品牌展示。

线上线下应用

图形延展应用场景

04

材质工艺方案

PART

材料选择性能指标

韧性

材料要有较高的韧性，以确保包装在运输和储存过程中不易破裂。

阻隔性

针对某些产品，包装材料需具备良好的阻隔性能，如氧气、水蒸气、光线等的阻隔，以延长产品的保质期。

耐磨性

材料需具备良好的耐磨性能，以抵抗外部环境的磨损和划伤。

防水防潮

包装材料应具有优异的防水防潮性能，以保护产品免受潮湿环境的损害。

印刷工艺技术参数

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印刷图案和文字应清晰、鲜明，确保信息的准确传达。

印刷清晰度

印刷工艺需适应不同形状、材质的包装，确保印刷效果的一致性。

印刷适应性

包装上的颜色需保持长时间稳定，不易褪色或变色。

印刷色彩稳定性

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在满足印刷效果的前提下，需考虑印刷成本的经济性。

印刷成本

04

环保可持续性标准

可回收性

生物降解性

环保认证

资源节约

包装材料应具备较高的可回收利用率，以减少资源浪费。

尽量选用可生物降解的材料，减