层次感提升训练题与答案.docxVIP

第PAGE页共NUMPAGES页

层次感提升训练题与答案

一、单选题（共5题，每题2分）

1.题干：某房地产公司在宣传其位于上海市浦东新区的新楼盘时，强调“毗邻陆家嘴金融中心，周边配套成熟”。这种宣传策略主要体现了哪种营销层次？

A.基础功能层次

B.品质生活层次

C.社会地位层次

D.投资增值层次

2.题干：某云南茶品牌在广告中突出“古树茶，手工制作，传承百年工艺”，其核心诉求属于以下哪种层次？

A.产品功能层次

B.文化价值层次

C.消费者体验层次

D.价格优势层次

3.题干：某北京四合院民宿在介绍其特色时，强调“遵循老北京规制，提供胡同文化沉浸式体验”，这属于哪种营销层次？

A.经济实惠层次

B.生活方式层次

C.城市名片层次

D.品牌历史层次

4.题干：某深圳科技公司宣传其智能手表时，突出“支持5G网络，续航72小时，防水50米”，这种宣传侧重于：

A.情感共鸣层次

B.技术领先层次

C.实用功能层次

D.社会认同层次

5.题干：某四川火锅店强调“使用四川自贡井盐，牛油老油熬制”，这种宣传策略主要针对：

A.口味独特性

B.原材料稀缺性

C.地域文化认同

D.服务体验提升

二、多选题（共5题，每题3分）

1.题干：某杭州高端酒店在营销中同时强调“米其林三星餐饮，设计师主导的ArtDeco风格，米开朗基罗雕塑收藏”，这些元素属于哪些营销层次？

A.基础功能层次

B.文化艺术层次

C.品质生活层次

D.社会地位层次

E.情感共鸣层次

2.题干：某青岛啤酒厂在宣传时突出“百年历史，奥运赞助商，纯粮酿造，精酿赛事”，这些元素属于哪些层次？

A.历史传承层次

B.品牌国际化层次

C.产品品质层次

D.消费者参与层次

E.地域文化层次

3.题干：某广州早茶店在宣传中强调“非遗点心制作技艺，广式茶楼文化，老字号传承”，这些属于哪些营销层次？

A.传统工艺层次

B.地域文化层次

C.消费体验层次

D.品牌历史层次

E.口味正宗性

4.题干：某厦门旅游推广中宣传“鼓浪屿万国建筑博览，闽南非遗文化体验，海景酒店奢华服务”，这些属于哪些层次？

A.城市名片层次

B.文化体验层次

C.生活品质层次

D.国际影响力层次

E.自然景观层次

5.题干：某武汉小吃连锁在宣传中突出“过早文化传承，非遗小吃制作，本地人推荐”，这些属于哪些营销层次？

A.地域文化层次

B.消费者口碑层次

C.传统习俗层次

D.口味创新层次

E.社会认同层次

三、判断题（共10题，每题1分）

1.题干：某天津五大道洋楼民宿强调“每栋建筑均属历史保护单位，提供管家式服务”，这属于品质生活层次。（正确/错误）

2.题干：某重庆火锅店宣传“使用重庆本地花椒，无辣椒可选”，这属于情感共鸣层次。（正确/错误）

3.题干：某西安历史街区推广“汉唐文化主题展览，非遗手工艺体验”，这属于社会地位层次。（正确/错误）

4.题干：某苏州园林酒店宣传“园林式设计，昆曲表演服务”，这属于文化艺术层次。（正确/错误）

5.题干：某宁波海鲜餐厅强调“渔港直供，每日新鲜”，这属于产品功能层次。（正确/错误）

6.题干：某苏州评弹表演宣传“国家级非遗传承人演出”，这属于品牌历史层次。（正确/错误）

7.题干：某成都茶馆推广“鹤鸣山茶源地直采”，这属于地域文化层次。（正确/错误）

8.题干：某青岛啤酒节宣传“国际啤酒竞品展示”，这属于消费者参与层次。（正确/错误）

9.题干：某南京老字号书店宣传“民国时期建筑，限量版书籍”，这属于文化艺术层次。（正确/错误）

10.题干：某三亚度假酒店强调“私密泳池，专属管家”，这属于品质生活层次。（正确/错误）

四、简答题（共3题，每题10分）

1.题干：某北京胡同民宿在营销中强调“老北京四合院改造，胡同文化体验，非遗手工艺制作”，请分析其层次感构建策略。

2.题干：某云南少数民族地区旅游推广，突出“原生态民族文化，古村落保护，特色民宿体验”，请分析其层次感设计逻辑。

3.题干：某上海金融区高端写字楼招商时，强调“毗邻陆家嘴CBD，智能化办公系统，跨国企业入驻率”，请分析其层次感营销策略。

五、案例分析题（共2题，每题20分）

1.题干：某杭州茶品牌“龙井茶王”的营销策略：

-产品：采用狮峰山核心产区古树茶，手工采摘。

-宣传：强调“非遗炒制工艺，乾隆年间的贡茶历史，茶艺师指导体验”。

请分析该品牌的层次感构建，并评估其营销效果。

2.题干：某广州连锁便利店“便利100”的营销策略：

-产品：提供生鲜半成品、进口零食、自助咖啡机。

-宣传：强调“24小时服务，社区便利性，会员积分兑换本地美食”。

请分析该品牌的