《市场营销学》考试真题试题库资料_带答案.pdfVIP

一、单选题

1.现代市场营销企业要建立型组织，使企业所有的管理人员乃至每一位员工在这一

组织框架内通过信息共享，使企业一切部门和每一个人的工作都围绕“为顾客服务”

来展开，市场营销不仅是一个部门的职能，而且是整个企业的经营哲学。

A、产品管理

B、职能

C、产品/市场

D、市场导向

答案：D

2.多品牌策略，即是指企业同时为产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。

A、一种

B、二种

C、三种

D、多种

答案：A

3.传统营销哲学的思维定式是()

A、以消费者为中心

B、以生产者为中心

C、以产品质量为中心

D、以生产效率为中心

1

答案：B

4.如果消费者在向亲友寻求相关品牌或产品的知识和使用经验后，才决定购买该产

品，则是受到参照群体的（）影响。

A、信息

B、功利

C、魅力

D、价值表达

答案：A

5.工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（）。

A、政府市场

B、生产者市场

C、中间商市场

D、消费者市场

答案：A

6.20世纪90年代以来，一方面由于产品的同质化日益增强，另一方面是消费者的

个性化、多样化日益发展，于是日渐兴起的4C观念，更新和强化了以为中心的营

销组合。

A、沟通