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《广告文案》教学大纲
一、课程概述
1．课程性质与任务
本课程是影视广告专业的一门专业技能课程，是培养该专业核心能力的重要课程之一。广告文案是表现广告创意的重要途径，也是广告作品的重要组成部分。对于影视广告制作来说，文案写作能力是最基本的专业能力。通过本课程的学习，通过基本理论的阐述和典型范例的分析，使学生掌握广告文案基本观念、领会广告文案写作的思考框架，掌握不同类型广告文案的写作要求与方法，初步具备广告文案写作能力和本专业领域内基本的分析、判断能力
学习本课程应先修过《广告学概论》、《广告心理学》、《语言艺术》等专业基础课程，同时本门课的学习，又为《广告策划》、《广告创意》、《广告片创作》等
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