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非物质文化遗产与旅游融合方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

以“构建‘非遗活态传承为核心、旅游体验为载体、产业赋能为支撑’的融合体系、破解‘非遗传播碎片化、旅游体验同质化、价值转化薄弱’痛点”为核心，打造“非遗活化+体验创新+产业联动”生态。实施12个月内，落地非遗旅游项目12个+，合作主体（非遗工坊/景区/乡村旅游点）20家+，游客非遗体验满意度≥92%，非遗相关旅游收入占比提升至45%，形成“可复制、高认同”的非遗旅游融合范式。

（二）具体目标

非遗活化指标：挖掘并活化在地非遗资源（传统技艺、民俗、表演艺术等）25项+，开发标准化非遗旅游产品5类+，非遗资源转化率100%；

体验参与指标：覆盖“文化游客、亲子家庭、研学群体”，游客非遗体验参与率≥85%，非遗知识知晓率提升至70%；

效益转化指标：合作主体非遗旅游收入增长35%，非遗传承人/从业者收入增收25%，项目非遗品牌曝光量提升55%。

（三）定位

针对非遗旅游“非遗呈现浅表化（仅展示无互动）、体验形式单一（仅观看无参与）、产业联动弱（非遗与旅游脱节）”痛点，聚焦“活态传承、沉浸体验、产业赋能”需求，打造“非遗+旅游”综合解决方案。区别于普通文化旅游方案，突出“活态性（强调非遗技艺的动态展示与参与）、在地性（聚焦本土特色非遗）、长效性（从短期活动转向持续产业）”，实现从“非遗保护”到“活化利用”再到“价值共创”的闭环。

二、方案内容体系

（一）核心模块设计

核心模块（4类）：

在地非遗资源挖掘与活化模块：围绕旅游目的地，开展“非遗资源普查（传统技艺如竹编、民俗如端午龙舟、表演艺术如地方戏曲）、价值评估（非遗独特性、旅游适配性）、活化转化（将非遗技艺/元素转化为旅游产品）”。例：乡村旅游点挖掘“传统陶艺技艺”，评估其“工艺独特、体验性强”，转化为“陶艺体验课程、陶艺文创产品、陶艺主题民宿装饰”，让游客从“看陶艺”变为“做陶艺”。

非遗沉浸式体验产品开发模块：设计“多层次体验产品”，包括“观赏类（非遗展演、民俗节庆，如皮影戏演出、中秋赏月习俗）、参与类（技艺体验、角色扮演，如学绣传统纹样、体验传统婚礼）、研学类（非遗探究、课题研究，如传统纺织技艺研学、非遗历史文化研学）、住宿类（非遗主题民宿，如非遗元素装饰客房、传承人驻点教学民宿）”。例：古镇项目推出“‘非遗穿越游’”，游客穿戴传统服饰，参与“非遗市集交易、传统手工艺制作”，夜间观看“非遗主题实景剧”，全方位感受非遗魅力。

非遗旅游产业联动模块：构建“非遗+旅游+相关产业”联动体系，推动“非遗与餐饮（传统美食制作体验）、文创（非遗IP衍生品开发）、农业（传统农耕技艺体验）、康养（传统养生非遗体验）”融合。例：非遗工坊与景区合作，开发“非遗美食体验线”，游客先参与“传统糕点制作”，再在景区餐厅品尝成品，最后购买“便携装非遗美食”作为伴手礼，形成“体验-消费-复购”链路。

非遗传承与传播模块：建立“非遗传承长效机制”，包括“传承人培育（资助非遗传承人开展教学、收徒）、游客教育（行前非遗指南、现场讲解、体验中非遗科普）、品牌传播（线上通过短视频/直播传播非遗故事，线下通过非遗活动/主题展览扩大影响）”。例：非遗旅游项目邀请“剪纸传承人”驻点景区，定期开展“剪纸教学”，同时通过抖音账号发布“剪纸制作过程+背后故事”，吸引线上流量转化为线下游客。

配套服务设计：

标准体系：制定“非遗旅游产品开发标准（如体验流程、非遗讲解规范）、服务标准（如传承人服务流程、游客体验保障）、安全标准（如非遗技艺体验安全须知）”；

品牌建设：为合作项目打造“非遗旅游子品牌”，设计“视觉标识（融入非遗元素的LOGO、宣传物料）、传播口号（如‘体验非遗，传承匠心’）”；

收益模式：政府补贴（申请非遗保护/文旅专项基金）+项目服务费（产品开发、运营规划，10万-55万）+增值服务（文创开发、品牌运营，年费6万-18万）。

（二）“多方参与”合作方案

B端合作方案：

基础非遗活化方案（服务费10万-18万）：含“非遗资源普查、1-2类基础体验产品开发（如非遗展演、简单技艺体验）、1次非遗从业者培训”；

进阶体验开发方案（服务费22万-38万）：含“沉浸式体验产品全流程开发（如主题活动、研学课程）、非遗IP初步设计、产业联动规划（如与餐饮/文创合作）”；

综合产业赋能方案（服务费42万-55万）：含“非遗旅游产业整体规划、品牌全案打