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世界遗产地旅游推广方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“保护为前提、体验为核心、传播为抓手”的世界遗产地旅游推广体系，破解“遗产价值传播浅、游客体验单一、推广覆盖面窄”痛点，打造“文化赋能+精准传播+产业协同”推广模式。实施12个月内，覆盖5-8个世界遗产地（含文化遗产、自然遗产、混合遗产），游客满意度≥93%，遗产地年度客流量增长30%，核心客群遗产价值知晓率提升至75%，形成“可复制、可持续”的推广范式。

（二）具体目标

传播目标：线上话题曝光量≥8000万次，官方账号粉丝增长50%，推出遗产主题宣传内容（视频、图文）200+条；

体验目标：优化/新增遗产地旅游产品4类+，游客平均停留时长提升至3小时，深度体验项目参与率≥80%；

效益目标：遗产地旅游相关收入增长35%，周边社区居民旅游增收占比≥25%，遗产保护资金筹措渠道拓展2-3个。

（三）定位

针对世界遗产地推广“重流量轻价值、重宣传轻体验、重短期轻长效”痛点，聚焦“价值深度传播、体验场景化、推广精准化”需求，打造差异化推广路径。区别于普通景区推广，突出“遗产独特性（聚焦全球突出普遍价值）、体验沉浸性（从观光到文化感知）、传播专业性（兼顾科普与吸引力）”，实现“遗产保护—价值传播—旅游发展”的良性循环。

二、方案内容体系

（一）核心推广内容设计

遗产价值深度挖掘与内容创作

围绕“全球突出普遍价值”打造传播内容：

科普类内容：制作“遗产价值解读”系列（如文化遗产→建筑工艺/历史脉络、自然遗产→生态演化/生物多样性），形式含动画短片、专家访谈、图文解析；

故事类内容：挖掘遗产背后的人文故事（如匠人故事、历史事件、社区传承），推出“遗产守护者”“遗产时光”等主题栏目；

体验类内容：拍摄“遗产地沉浸体验”vlog（如文化遗产→非遗技艺体验、自然遗产→徒步/观测体验），展示真实游客视角。

例：针对某文化遗产地，制作《解密XX古建筑：千年榫卯工艺》动画短片，搭配《匠人访谈：守护榫卯的30年》纪录片，分层传递遗产价值。

分层式遗产旅游产品推广

按“观光—深度—沉浸”推广产品矩阵：

基础观光产品：推广“遗产核心区精品导览”（配备专业讲解员，含语音导览设备）、“一日游经典线路”（串联核心遗产点）；

深度体验产品：重点推广“遗产研学之旅”（如考古研学、生态科考）、“非遗联动体验”（如文化遗产+传统手工艺制作）；

沉浸度假产品：推广“遗产主题民宿+慢游套餐”（如自然遗产→森林民宿+星空观测、文化遗产→古村民宿+夜间实景演出）。

例：针对某自然遗产地，推广“‘探秘生物多样性’2日科考游”，含专家带队观测、生态标本制作、自然课堂等项目，吸引亲子与科普爱好者。

多渠道传播矩阵搭建

构建“线上+线下”立体化传播网络：

线上传播：

社交媒体：抖音、视频号侧重短视频内容（15-60秒遗产亮点、体验花絮），小红书侧重图文攻略（打卡点、避坑指南），微博发起#世界遗产打卡计划#等话题；

专业平台：与马蜂窝、携程合作推出“世界遗产专题页面”，上线定制线路；在B站、知乎发布科普长内容（如遗产价值解析、考古知识）；

数字创新：开发“遗产VR云游”小程序，实现“线上沉浸式游览+线下预约联动”。

线下传播：

跨界合作：与博物馆、美术馆联合举办“世界遗产主题展”，与地铁、机场合作投放公益广告；

活动引流：举办“世界遗产文化节”（如遗产主题演出、非遗市集）、“遗产保护公益跑”等线下活动；

社区渗透：在周边社区开展“遗产知识讲座”“非遗体验进社区”活动，强化本地认同感。

跨界联动推广

推动“遗产+多领域”协同推广：

与文化领域联动：联合出版社推出“世界遗产科普书籍”，与影视公司合作拍摄遗产主题纪录片，提升文化影响力；

与商业领域联动：与品牌推出“遗产主题联名产品”（如文创、服饰、食品），部分收益用于遗产保护，强化社会参与；

与教育领域联动：与中小学、高校合作开发“世界遗产研学课程”，纳入课外实践体系，培育潜在客群。

三、实施方式与方法

（一）实施流程

前期筹备（1-2个月）

调研分析：开展遗产地资源调研（价值亮点、现有产品）、客群调研（核心客群画像、需求偏好）、竞品调研（同类遗产地推广策略），形成《推广可行性报告》；

资源对接：确定合作方（文旅平台、媒体、跨界品牌、研学机构），签订合作协议，明确权责与收益分配。

落地推进（3-9个月）

内容创作（3-5月）：完成核心推广内容制作（科普视频、图文攻略、VR云游小程序），搭建线上传播账号矩阵；