2025 年高职会展策划与管理（会展策划流程）试题及答案.docVIP

2025年高职会展策划与管理（会展策划流程）试题及答案

（考试时间：90分钟满分100分）班级______姓名______

一、单项选择题（总共10题，每题3分，每题只有一个正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.会展策划流程的第一步通常是（）

A.市场调研

B.主题策划

C.场地选择

D.预算制定

2.在会展主题策划中，要充分考虑（）的需求和兴趣。

A.参展商

B.观众

C.赞助商

D.以上都是

3.场地选择时，不需要考虑的因素是（）

A.交通便利性

B.场地大小

C.周边环境

D.展会历史

4.会展的目标受众分析主要是为了（）

A.确定展会规模

B.制定营销策略

C.选择参展商

D.安排活动流程

5.会展活动的宣传推广渠道不包括（）

A.社交媒体

B.行业杂志

C.私人聚会

D.线下广告

6.制定会展预算时，以下费用不属于直接成本的是（）

A.场地租赁费用

B.展品运输费用

C.宣传推广费用

D.工作人员薪酬

7.会展策划中，活动策划的核心是（）

A.吸引观众

B.展示展品

C.促进交流

D.提升品牌

8.对于参展商的选择标准，不包括（）

A.行业知名度

B.产品质量

C.参展费用

D.创新能力

9.会展策划流程中，（）环节是确保展会顺利进行的关键。

A.前期筹备

B.现场执行

C.后期评估

D.主题策划

10.会展后期评估的主要目的是（）

A.总结经验教训

B.确定下次展会主题

C.评估参展商满意度

D.计算展会盈利情况

二、多项选择题（总共5题，每题5分，每题有两个或两个以上正确答案，请将正确答案填入括号内）

1.会展策划流程中的市场调研内容包括（）

A.行业动态

B.竞争对手情况

C.目标受众特征

D.场地价格

2.会展主题策划的原则有（）

A.创新性

B.针对性

C.可行性

D.盈利性

3.场地选择时需要考虑的因素有（）

A.地理位置

B.场地设施

C.周边配套

D.租金价格

4.会展活动宣传推广的方式有（）

A.网络广告

B.新闻发布会

C.行业展会

D.口碑传播

5.会展预算的构成包括（）

A.固定成本

B.变动成本

C.意外支出

D.利润

三、判断题（总共10题，每题2分，判断下列说法是否正确，正确的打√，错误的打×）

1.会展策划流程可以随意打乱顺序进行。（）

2.市场调研是会展策划的基础，不需要反复进行。（）

3.会展主题只要新颖就可以，不需要考虑其他因素。（）

4.场地选择只需要考虑场地大小是否合适。（）

5.宣传推广的目的就是吸引更多观众参观展会。（）

6.会展预算一旦制定就不能更改。（）

7.活动策划要充分考虑观众的参与度和体验感。（）

8.参展商越多越好，不需要进行筛选。（）

9.会展后期评估只需要评估观众满意度。（）

10.会展策划流程是一个循环的过程，不断改进和完善。（）

四、简答题（总共3题，每题10分，请简要回答下列问题）

1.请简述会展策划流程中市场调研的重要性及主要内容。

2.会展主题策划需要考虑哪些因素？

3.说明会展活动宣传推广的主要渠道及各自的特点。

五、案例分析题（总共1题，每题20分，请阅读以下案例并回答问题）

某公司计划举办一场新产品发布会，邀请了众多行业媒体和潜在客户。在策划过程中，市场调研发现同类产品发布会竞争激烈。于是确定了以“创新科技，引领未来”为主题，选择了交通便利的大型会议中心作为场地。通过线上线下多种渠道进行宣传推广，吸引了大量观众。活动现场设置了产品展示、互动体验等环节，取得了良好效果。但在后期评估中发现，部分参展商对场地布置提出了改进意见。

问题：

1.请分析该公司在会展策划流程中的优点和不足。

2.针对不足，提出改进措施。

答案：

一、单项选择题

1.A

2.D

3.D

4.B

5.C

6.D

7.C

8.C

9.B

10.A

二、多项选择题

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABC

三、判断题

1.×

2.×

3.×

4.×

5.×

6.×

7.√

8.×

9.×

10.√

四、简答题

1.市场调研重要性：为会展策划提供依据，了解市场需求等。主要内容：行业动态、竞争对手、目标受众特征等。

2.考虑因素：创新性、针对性、可行性、与展会定位相符、能吸引目标受众等。

3.宣传推广渠道及特点：网络广告传播广、速度快；新闻发布会提升知名度和权威性；行业展会针对性强；口