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品牌活动策划考核试卷

品牌活动策划考核试卷

一、单项选择题（每题3分，共10题，满分30分）

1. 品牌活动策划的核心目标是（）

A.仅追求短期销量快速增长

B.在预算与时间约束下，传递品牌核心价值、强化用户认知、沉淀品牌资产

C.优先扩大活动曝光量，无需考虑品牌调性匹配

D.最大化参与人数，忽视用户质量与口碑

2. 品牌活动策划中，“品牌调性匹配”的核心原则是（）

A.活动形式越新颖越好，吸引眼球即可

B.活动主题、形式、视觉、传播均贴合品牌核心气质（如高端、年轻、公益）

C.模仿热门品牌活动形式，降低策划难度

D.尽可能覆盖多类用户，牺牲部分调性统一性