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民间故事与旅游项目开发方案

一、方案目标与定位

（一）总体目标

构建“民间故事为核、体验创新为载体、文化传承为目标”的开发体系，破解“故事利用率低、体验同质化、价值转化弱”痛点，打造“故事活化+沉浸体验+全链运营”模式。实施12个月内，落地民间故事旅游项目10个+，覆盖故事发源地、文化村落、非遗工坊15家+合作主体，游客体验满意度≥92%，项目相关旅游收入增长35%，形成“可复制、可持续”的开发范式。

（二）具体目标

故事转化指标：挖掘地域民间故事25则+，开发故事主题体验项目5类+，故事资源转化率≥90%；

体验参与指标：游客故事体验参与率≥85%，故事文化认知度提升至70%，单项目平均停留时长≥2.5小时；

效益转化指标：合作主体旅游收入增长35%，本地从业者增收28%，项目品牌曝光量提升50%。

（三）定位

针对民间故事旅游“重讲述轻体验、文化表达浅、生命周期短”痛点，聚焦“故事赋能、沉浸体验、长效运营”需求，打造差异化方案。区别于普通文旅项目，突出“故事真实性（还原地域原生故事）、体验关联性（所有体验围绕故事展开）、运营持续性（构建故事传播矩阵）”，实现“故事挖掘—体验落地—旅游价值转化”的闭环。

二、方案内容体系

（一）核心产品设计

民间故事资源挖掘与活化

故事筛选：梳理地域特色民间故事（神话传说：如《白蛇传》《牛郎织女》；民俗故事：如节日起源、人物传说），优先选择“情节完整、有场景载体、文化内涵丰富”的故事；

元素提炼：提取故事核心元素（角色、场景、道具、情节转折点），如《白蛇传》—雷峰塔、断桥、油纸伞，《愚公移山》—太行山脉、锄头；

文化联动：挖掘故事背后的地域文化（如故事相关非遗技艺、民俗习俗），将故事元素与本土文化绑定（如《孟姜女》—山海关长城文化、本地剪纸技艺）。

分层式故事主题体验开发

围绕“故事感知—参与—沉浸”设计产品矩阵：

感知类体验：打造“故事主题游览线”（如《梁山伯与祝英台》—宁波梁祝文化园游览线），配备“故事+文化”双主题导览（讲解故事细节与背后地域文化）；

参与类体验：开发“故事DIY”（如《嫦娥奔月》—中秋玉兔泥塑、《八仙过海》—八仙主题剪纸），提供故事元素材料包，本地手艺人指导；

沉浸类体验：落地“故事实景剧”（如《桃花源记》—湖南常德实景演出）、“故事主题营地”（如《西游记》—取经主题研学营，模拟故事情节任务）。

故事与多业态联动产品

与住宿联动：打造“故事主题民宿”（如《田螺姑娘》—福建客家土楼民宿，房间布置故事场景装饰），提供“住宿+故事体验”套餐（如睡前故事分享会）；

与商业联动：开发“故事衍生品”（如故事角色文创、场景主题美食，如《哪吒闹海》—龙宫造型糕点），在故事发源地开设“故事市集”（销售故事主题手作、美食）；

与景区联动：设计“故事+景区”联票（如《西湖民间故事》—西湖景区门票+故事体验馆门票），在景区植入“故事打卡点”（如故事场景复刻、角色雕塑）。

故事文化传播产品

线上传播：抖音/视频号发布“故事动画短片”“故事文化科普”（如“揭秘《白蛇传》与杭州油纸伞技艺”），小红书发起“故事打卡挑战”，B站推出“故事深度解析”专栏；

线下活动：举办“民间故事文化节”（如故事演讲比赛、故事角色cosplay、非遗展演），开展“故事研学活动”（学生故事收集、剧本创作）；

数字产品：开发“故事小程序”（含线上导览、体验预约、故事互动游戏），推出“故事数字藏品”（如3D故事场景、角色数字盲盒）。

三、实施方式与方法

（一）实施流程

前期筹备（1-2个月）

调研评估：开展民间故事调研（收集、整理、文化内涵分析）、市场调研（游客对故事体验需求），形成《故事开发可行性报告》；

资源对接：确定合作方（故事传承人、景区、民宿、非遗工坊），签订协议明确故事使用、收益分配规则。

落地推进（3-9个月）

产品开发（3-5月）：完成5类故事体验产品设计，制作故事衍生品，搭建线上预约渠道；

场景搭建（6-7月）：在故事发源地/景区植入10处“故事打卡点”，与住宿/商业签订联动协议，培训“故事+文化”讲解员；

传播启动（8-9月）：上线小程序与数字藏品，发起线上话题传播，举办首届“民间故事体验周”。

优化深化（10-12个月）

产品迭代：结合节日/季节更新体验项目（如春节—年兽故事体验、夏季—牛郎织女主题活动）；

产业深化：拓展“故事+教育”（故事课程进校园）、“故事+康养”（故事主题疗愈体验）；

长效