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《疯狂动物城2》联名活动热度反馈
及运营策略
I1.主体介绍
本章旨在为后续的深入分析奠定基础，将从以下两个方面展开介绍：《疯狂动物城2》的项目背景及其在IP市场中的地位，以及本研究的目的与范围。
1.1《疯狂动物城2》项目背景
《疯狂动物城2》品牌联名活动社媒表现与运营策略分析报告
发布机构:SocialResearch|报告基准时间:2025-11-1818:48:09
以上内容由AI生成，仅供参考
《疯狂动物城》系列电影凭借其独特的动物角色设定和引人深思的社会议题，在全球范围内获得了巨大的成功。首部《疯狂动物城》于2016年上映后，便以其精良的制作和深刻的内涵赢得了观众和影评人的一致好评。该片在豆瓣电影上获得了9.2的高分，位居豆瓣全站排名第15名，充分证明了其卓越的品质和广泛的影响力[35]。观众对《疯狂动物城》系列的热情也延续到了其IP的扩展上。
IP影响力延续：前作的成功为续集积累了强大的观众基础和极高的市场期待[35]。
线下体验落地：2023年底，上海迪士尼乐园开设了全球首个《疯狂动物城》主题园区，并持续火爆，为游客提供了沉浸式的电影体验，进一步提升了IP的价值和影响力[35]。
续作高期待：基于强大的IP基础和市场热度，预计于年底上映的《疯狂动物城2》将有望延续前作的辉煌，在全球范围内掀起新一轮的观影热潮[35]。
结合影片定位、档期、目标受众等因素，《疯狂动物城2》的营销目标是多维度的，旨在实现票房与口碑的双丰收，并为IP的长期发展奠定坚实基础。
最大化首映票房：作为核心目标，影片需要延续前作辉煌，并通过强大的宣发攻势在上映初期迅速引爆市场。
2.整体营销策略分析
本章将从宏观层面分析《疯狂动物城2》在上映前所采取的整体营销策略，包括其可能设定的营销目标、预算考量以及整合营销的具体手段，为理解联名活动在整个营销体系中的作用提供框架。
2.1营销目标
本研究的核心目标是盘点《疯狂动物城2》在过去六个月内（2025年5月18日至2025年11月18日）的主要品牌联名活动，并分析这些联名活动在社交媒体平台（微博、种草平台）上的表现，包括其社媒热度（如声量、互动量、净情感度NSR）以及消费者的具体反馈。通过对这些数据的分析，本研究旨在归纳总结
《疯狂动物城2》在品牌联名方面的运营策略，为未来IP联名营销提供借鉴。
以上内容由AI生成，仅供参考
1.2研究目的与范围
《疯狂动物城2》的整合营销策略旨在通过多渠道、多形式的营销手段，在电影上映前进行全方位预热和推广，以实现其营销目标。
2.3.1营销渠道选择
电影运营方选择了线上与线下相结合的多样化营销渠道，实现了有效协同，为电影的成功上映奠定了坚实的基础。
线上渠道：主要包括微博、种草平台等社交媒体平台，以及京东等电商平台。这些平台具有覆盖面广、传播速度快、互动性强等特点，有助于快速提升电影的知名度和话题度。例如，在“11.11”购物节期间，与电商平台合作推出联名商品，有效将热度转化为销售额。
线下渠道：通过快闪店、主题乐园（如上海迪士尼）、观影团活动、影院合作等方式，为消费者提供沉浸式的体验。例如，上海迪士尼乐园推出了《疯狂动物城2》限时体验活动[4,23]，名创优品也开设了主题快闪店，让粉丝与电影角色进行近距离互动，增强了IP忠诚度。
2.3.2内容营销策略
提升IP长期价值：通过成功的营销活动，进一步巩固《疯狂动物城》在消费者心中的地位，为未来的IP衍生品开发和授权奠定基础。
巩固和扩大粉丝基础：通过社交媒体互动、线下活动等方式与粉丝建立更紧密的联系，增强其对IP的忠诚度。
占领用户心智：通过高质量的内容输出和口碑营销，将《疯狂动物城》打造成为合家欢动画电影的首选。
多元化商业变现：通过与各品牌的联名合作，将IP的影响力转化为实际的经济效益。其覆盖商品、内容和体验的全方位联名策略印证了对此目标的重视。
考虑到《疯狂动物城》系列在全球范围内的巨大影响力以及迪士尼一贯的大手笔宣发策略，可以推测《疯狂动物城2》的营销预算将达到一个相当高的水平。参考行业信息，迪士尼在大型动画电影上的全球营销费用可能高达数亿美元。例如，有资料提及类似大制作电影的全球营销费用可达1.11亿美元，加上其他支出，总成本可能高达4.1亿美元[30]。考虑到本次联名活动的品牌数量和覆盖范围，以及线上线下整合营销的复杂性，其营销预算很可能处于同类型影片宣
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