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市场营销学的题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的核心是

A.产品

B.顾客

C.价格

D.渠道

答案：B

2.以下哪一项不属于市场营销的4P策略？

A.产品

B.价格

C.渠道

D.人员

答案：D

3.市场细分的主要目的是

A.减少竞争

B.提高市场份额

C.满足不同顾客需求

D.降低成本

答案：C

4.品牌忠诚度最高的市场是

A.便利品市场

B.工业品市场

C.特殊品市场

D.几乎没有品牌的市场

答案：C

5.以下哪一项是市场调研的主要方法？

A.问卷调查

B.电视广告

C.产品促销

D.经销商会议

答案：A

6.市场营销组合策略中，4C理论中的C指的是

A.产品（CustomerSolution）

B.价格（CosttoCustomer）

C.渠道（Convenience）

D.促销（Communication）

答案：B

7.市场营销中的STP策略指的是

A.市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）、市场定位（Positioning）

B.产品、价格、渠道

C.促销、人员、过程

D.质量、成本、服务

答案：A

8.市场营销中的SWOT分析指的是

A.市场机会（Strengths）、威胁（Weaknesses）、机会（Opportunities）、威胁（Threats）

B.市场需求、市场供给、市场环境、市场竞争

C.产品、价格、渠道、促销

D.质量、成本、服务、时间

答案：A

9.市场营销中的4R理论指的是

A.关系（Relationship）、反应（Reaction）、回报（Return）、关系（Relationship）

B.产品、价格、渠道、促销

C.质量、成本、服务、时间

D.市场、产品、价格、渠道

答案：A

10.市场营销中的KOL指的是

A.关键意见领袖（KeyOpinionLeader）

B.市场关键点（KeyOpinionLeader）

C.市场关键因素（KeyOpinionLeader）

D.市场关键环节（KeyOpinionLeader）

答案：A

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.市场营销的职能包括

A.市场调研

B.产品开发

C.定价

D.渠道管理

E.促销

答案：A,B,C,D,E

2.市场细分的标准包括

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.产品因素

答案：A,B,C,D

3.市场营销的4P策略包括

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

答案：A,B,C,D

4.市场营销的4C理论包括

A.顾客（Customer）

B.成本（Cost）

C.便利（Convenience）

D.促销（Communication）

E.产品（CustomerSolution）

答案：A,B,C,D,E

5.市场营销中的SWOT分析包括

A.优势（Strengths）

B.劣势（Weaknesses）

C.机会（Opportunities）

D.威胁（Threats）

E.市场（Market）

答案：A,B,C,D

6.市场营销中的4R理论包括

A.关系（Relationship）

B.反应（Reaction）

C.回报（Return）

D.关系（Relationship）

E.市场（Market）

答案：A,B,C,D

7.市场营销中的KOL包括

A.关键意见领袖（KeyOpinionLeader）

B.市场关键点（KeyOpinionLeader）

C.市场关键因素（KeyOpinionLeader）

D.市场关键环节（KeyOpinionLeader）

E.产品关键领袖（KeyOpinionLeader）

答案：A

8.市场营销中的STP策略包括

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.市场分析（MarketAnalysis）

E.市场调研（MarketResearch）

答案：A,B,C

9.市场营销中的促销方式包括

A.广告

B.公关

C.人员推销

D.销售促进

E.直销

答案：A,B,C,D,E

10.市场营销中的渠道策略包括

A.直销

B.间接销售

C.分销

D.合资

E.网络销售

答案：A,B,C,E

三、判