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市场营销策略与市场细分专项训练试卷

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.以下哪个不是市场细分的基本变量？()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.产品变量

2.在进行市场细分时，以下哪种方法不是常用的细分方法？()

A.单一变量细分

B.多变量细分

C.生命周期细分

D.目标市场细分

3.以下哪个不是制定市场营销策略的步骤？()

A.分析市场机会

B.确定目标市场

C.制定营销组合策略

D.评估营销效果

4.以下哪种营销策略适用于市场渗透？()

A.产品开发策略

B.市场开发策略

C.市场渗透策略

D.产品差异化策略

5.以下哪个不是市场细分的目标？()

A.提高市场占有率

B.降低营销成本

C.增强品牌忠诚度

D.扩大产品线

6.以下哪种营销策略适用于市场开发？()

A.产品开发策略

B.市场开发策略

C.市场渗透策略

D.产品差异化策略

7.以下哪种营销策略适用于产品开发？()

A.产品开发策略

B.市场开发策略

C.市场渗透策略

D.产品差异化策略

8.以下哪个不是市场细分的基础？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可变性

9.以下哪种营销策略适用于产品差异化？()

A.产品开发策略

B.市场开发策略

C.市场渗透策略

D.产品差异化策略

10.以下哪个不是营销组合的要素？()

A.产品

B.价格

C.地点

D.促销

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是市场细分时需要考虑的消费者特征？()

A.地理位置

B.人口统计

C.心理特征

D.行为特征

E.经济状况

12.以下哪些策略属于市场营销组合的P（产品）要素？()

A.产品设计

B.产品定价

C.促销活动

D.分销渠道

E.顾客服务

13.以下哪些因素会影响市场细分的效果？()

A.市场规模

B.市场增长潜力

C.市场竞争程度

D.产品同质性

E.消费者购买行为

14.以下哪些是制定市场营销策略的步骤？()

A.环境分析

B.目标市场选择

C.营销组合策略制定

D.营销预算编制

E.营销效果评估

15.以下哪些是市场细分的基础条件？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可区分性

E.可行动性

三、填空题(共5题)

16.市场细分是指将整个市场按照一定的标准划分为若干个具有相似特征的_______。

17.市场营销策略中的_______要素，决定了产品或服务在市场上的价值定位。

18.在进行市场细分时，_______是市场细分的基础条件之一，它确保细分的市场具有明确的边界。

19.营销组合中的_______要素，涉及产品销售的价格策略。

20.市场营销策略中的_______要素，指的是产品或服务的分销渠道。

四、判断题(共5题)

21.市场细分的目标是使企业能够覆盖整个市场。()

A.正确B.错误

22.市场渗透策略的核心是提高现有产品的市场份额。()

A.正确B.错误

23.营销组合的四个要素P、L、O、I分别代表产品、价格、地点和促销。()

A.正确B.错误

24.市场细分是市场营销策略的唯一基础。()

A.正确B.错误

25.市场营销策略的制定过程中，环境分析是最后一步。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.简述市场细分的主要步骤。

27.解释市场营销策略中4P组合的含义及其作用。

28.什么是市场渗透策略？它适用于哪些情况？

29.如何评估细分市场的吸引力？

30.简述制定市场营销策略时如何进行环境分析。

市场营销策略与市场细分专项训练试卷

一、单选题(共10题)

1.【答案】D

【解析】市场细分的基本变量包括地理变量、人口变量、心理变量和行为变量，产品变量不属于市场细分的基本变量。

2.【答案】D

【解析】市场细分的方法包括单一变量细分、多变量细分、生命周期细分等，目标市场细分不是一种细分方法，而是市场细分的结果。

3.【答案】D

【解析】制定市场营销策略的步骤通常包括分析市场机会、确定目标市场、制定营销组合策略等，评估营销效果是营销策略执行后的工作。

4.【答案】C

【解析】市场渗透策略是指通过增加市场份额来提高