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2025年超星尔雅学习通《媒体管理》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体管理中最核心的要素是（）

A.资金

B.人才

C.技术

D.设备

答案：B

解析：人才是媒体管理的核心要素，媒体行业的竞争最终体现在人才的竞争上。优秀的媒体管理需要具备专业知识和技能的人才来策划、制作、传播内容，并运营管理媒体机构。资金、技术和设备是实现媒体管理目标的必要条件，但不是最核心的要素。

2.媒体组织结构的基本形式不包括（）

A.直线制

B.职能制

C.事业部制

D.网络制

答案：D

解析：媒体组织结构的基本形式主要包括直线制、职能制、事业部制和矩阵制。网络制虽然是一种现代组织形式，但不是传统意义上的基本组织结构形式。

3.媒体内容生产的首要原则是（）

A.创新性

B.真实性

C.趣味性

D.规范性

答案：B

解析：真实性是媒体内容生产的首要原则，也是新闻媒体的核心价值所在。媒体内容必须基于事实，准确客观地反映现实世界，才能获得公众的信任。创新性、趣味性和规范性都是重要的内容生产原则，但都必须以真实性为基础。

4.媒体经营管理的核心目标是（）

A.提高知名度

B.增加利润

C.扩大影响力

D.提升美誉度

答案：B

解析：媒体经营管理与其他企业一样，其核心目标是追求利润最大化。虽然知名度、影响力和美誉度都是媒体重要的无形资产，但只有通过增加利润，才能保证媒体的可持续发展。

5.媒体营销中最有效的手段是（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.内容营销

D.价格战

答案：C

解析：内容营销是媒体营销中最有效的手段，通过创造和传播有价值的内容来吸引和留住目标受众，从而实现营销目标。广告宣传、公关活动和价格战都是媒体营销的手段，但内容营销更具可持续性和长期效益。

6.媒体融合的主要目的是（）

A.技术升级

B.资源整合

C.人员增加

D.设备更新

答案：B

解析：媒体融合的主要目的是资源整合，通过打破传统媒体之间的壁垒，实现资源共享、优势互补，提高媒体的整体竞争力。技术升级、人员增加和设备更新是实现媒体融合的手段，而不是其主要目的。

7.媒体监管的主要目的是（）

A.促进竞争

B.维护秩序

C.鼓励创新

D.扶持产业

答案：B

解析：媒体监管的主要目的是维护秩序，通过制定和执行相关法律法规，规范媒体行为，防止媒体滥用权力，保障公众的合法权益。促进竞争、鼓励创新和扶持产业都是媒体监管的目标，但维护秩序是其首要和核心目标。

8.媒体危机公关的首要原则是（）

A.尽快发布信息

B.承认错误

C.控制舆论

D.保留证据

答案：B

解析：承认错误是媒体危机公关的首要原则，也是危机处理中最关键的一步。只有真诚地承认错误，才能获得公众的理解和信任，为后续的危机处理奠定基础。尽快发布信息、控制舆论和保留证据都是危机公关的重要措施，但都必须以承认错误为前提。

9.媒体受众分析的主要目的是（）

A.了解受众需求

B.制定传播策略

C.评估传播效果

D.选择传播渠道

答案：A

解析：媒体受众分析的主要目的是了解受众需求，通过分析受众的年龄、性别、职业、兴趣等特征，以及他们的媒体使用习惯和偏好，来了解受众的需求，从而为媒体的内容生产和传播提供依据。制定传播策略、评估传播效果和选择传播渠道都是基于受众分析的结果。

10.媒体社会责任的核心内容是（）

A.提供信息

B.引导舆论

C.服务社会

D.创造效益

答案：C

解析：媒体社会责任的核心内容是服务社会，媒体作为社会公器，应该承担起服务社会的责任，通过传播有价值的信息，促进社会进步和发展。提供信息、引导舆论和创造效益都是媒体的功能，但服务社会是其社会责任的核心内容。

11.媒体资源整合的主要目的是（）

A.扩大机构规模

B.提高资源利用率

C.增加人员编制

D.更新硬件设备

答案：B

解析：媒体资源整合的主要目的是提高资源利用率，通过优化资源配置，避免资源浪费，实现资源效益最大化。扩大机构规模、增加人员编制和更新硬件设备都可能需要资源的投入，但提高资源利用率是资源整合的核心目标。

12.媒体品牌建设的关键要素是（）

A.广告投入

B.内容质量

C.营销手段

D.人员数量

答案：B

解析：内容质量是媒体品牌建设的关键要素，只有提供高质量的内容，才能赢得受众的认可和喜爱，从而建立起强大的品牌影响力。广告投入、营销手段和人员数量都是品牌建设的重要手段，但内容质量是根本。

13.媒体法律风险的防范首先要（）

A.了解相关法律法规

B.增加法律顾问

C.完善内部制度

D.加强行业自律

答案：A

解析：媒体法律