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2025年超星尔雅学习通《品牌传播与推广策略案例》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播的首要目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌传播的首要目标是提升品牌知名度，通过有效的传播手段让目标受众认识并记住品牌。提高产品销量、增加市场份额是品牌传播的最终目的，但需要通过提升品牌知名度和美誉度等阶段性目标来实现。降低生产成本属于企业内部管理范畴，与品牌传播无直接关系。

2.在品牌推广策略中，病毒式营销的核心在于（）

A.高昂的广告投入

B.创新的内容设计

C.强制性的广告推送

D.精准的目标受众定位

答案：B

解析：病毒式营销的核心是通过有创意的内容设计，激发用户的自发传播欲望，实现信息像病毒一样快速扩散。高昂的广告投入、强制性的广告推送容易引起用户反感，而精准的目标受众定位虽然重要，但不是病毒式营销的关键。创新的内容设计才是引发用户主动分享的根本原因。

3.品牌形象塑造中最基础的工作是（）

A.制定品牌定位

B.设计品牌标识

C.确定品牌口号

D.开发品牌故事

答案：B

解析：品牌形象塑造中最基础的工作是设计品牌标识，标识作为品牌的视觉符号，是品牌识别系统的核心要素。品牌定位是品牌建设的方向，品牌口号和品牌故事是品牌传播的内容，但都建立在品牌标识的基础之上。没有明确的视觉标识，其他品牌形象建设工作难以有效开展。

4.社交媒体营销与传统广告营销的主要区别在于（）

A.营销成本更高

B.传播速度更快

C.用户互动性更强

D.受众覆盖面更广

答案：C

解析：社交媒体营销与传统广告营销的主要区别在于用户互动性更强。社交媒体平台提供了双向沟通渠道，品牌可以与用户实时互动，收集反馈，建立关系。传统广告营销通常是单向传播，缺乏互动性。营销成本、传播速度和受众覆盖面虽然也是区别，但不是本质区别。

5.品牌危机管理的首要原则是（）

A.尽快恢复生产

B.公开透明沟通

C.推卸责任

D.加大广告宣传

答案：B

解析：品牌危机管理的首要原则是公开透明沟通，及时、准确地向公众传递信息，避免谣言传播和信任危机。尽快恢复生产、推卸责任和加大广告宣传都不是危机管理的首要任务，甚至可能加剧危机。透明沟通是建立信任、控制危机发展的关键。

6.在品牌传播活动中，内容为王的核心含义是（）

A.广告投放要大

B.传播渠道要广

C.传播内容要有价值

D.传播频率要高

答案：C

解析：内容为王的核心含义是传播内容要有价值，能够吸引目标受众，满足其需求或解决其问题。广告投放大小、传播渠道宽窄、传播频率高低虽然重要，但都不是内容本身。只有有价值的内容才能实现有效传播和用户转化。

7.品牌延伸策略适用于（）

A.品牌生命周期初期

B.品牌生命周期成熟期

C.品牌生命周期衰退期

D.品牌创建初期

答案：B

解析：品牌延伸策略适用于品牌生命周期成熟期。在成熟期，品牌已建立一定知名度，通过延伸可以拓展产品线或进入新市场，保持增长活力。品牌生命周期初期资源有限，不宜延伸；衰退期品牌吸引力下降，延伸效果有限；创建初期品牌尚未建立基础，不适合延伸。

8.品牌故事的核心要素不包括（）

A.品牌起源

B.品牌价值观

C.产品功能

D.品牌愿景

答案：C

解析：品牌故事的核心要素包括品牌起源、品牌价值观和品牌愿景，这些要素共同构建品牌的情感连接和独特性。产品功能属于产品说明范畴，虽然重要，但不是品牌故事的核心组成部分。品牌故事的重点在于传递品牌精神，而非产品参数。

9.整合营销传播的核心思想是（）

A.多渠道传播

B.传播内容一致

C.各传播渠道独立运作

D.传播效果可衡量

答案：B

解析：整合营销传播的核心思想是传播内容一致，确保所有传播渠道传递相同的核心信息，形成传播合力。多渠道传播、传播效果可衡量是整合营销传播的特征，但不是核心思想。各传播渠道独立运作则违背了整合的原则。

10.品牌资产评估的主要指标包括（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌联想

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产评估的主要指标包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想等。这三个指标共同构成了品牌资产的核心维度。品牌知名度是基础，品牌忠诚度是保障，品牌联想是增值点，缺一不可。

11.品牌定位的核心是（）

A.确定品牌价格

B.提炼品牌个性

C.选择目标市场

D.制定营销预算

答案：B

解析：品牌定位的核心是提炼品牌个性，明确品牌在目标消费者心中的独特形象和差异化优势。确定品牌价格、选择目标市场和制定营销预算都是品牌营销的组成部分，但不