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微短剧推动文旅融合发展探析*

姬亚楠

摘要：微短剧是网络影视与短视频深度融合的产物，微短剧市场的繁荣，为“微短剧+文旅”融合发展提供

了新思路。微短剧在时长短、节奏快、爆点密的影视化表达中，基于空间转喻的方式，将现实场景延伸至故事空

间，使现实与虚拟交织在一起，营建情感氛围，通过“视觉空间”“情感空间”与“社会空间”的多效联动唤醒受众

的文化记忆，在全新的沉浸式体验中，激发受众打卡微短剧中所呈现的旅游地的欲望。“微短剧+文旅”融合发展

处于探索阶段，要多方参与共建实现价值叠加：要不断加强微短剧创作的示范引领作用，探索与文旅产业跨界

深度融合；要协调好政府与市场的关系，实现政府推动与市场驱动相结合；要不断拓宽文旅类微短剧传播渠道，

深化微短剧赋能文旅的能力；要结合地域文化优势，科技赋能提升文旅品牌价值。

关键词：“微短剧+文旅”；文化记忆；融合发展；文旅品牌；价值叠加

中图分类号：G124文献标识码：A文章编号：2095-5669（2024）05-0123-06

网络微短剧（以下简称“微短剧”）是网络机遇，更成为依托微短剧打造“网红城市”的新

影视与短视频深度融合的产物。近年来，伴随策略。本文聚焦微短剧推动文旅发展的历程，

着媒介融合进程的深入，以及以互联网为载体分析“微短剧+文旅”融合发展的内在契机，重

的经济体系的完善与成熟，微短剧迎来了井喷点阐释文化记忆在推进“微短剧+文旅”融合发

式发展。据艾媒咨询发布的《2023—2024年中展中的重要作用，进而探讨其发展策略。

国微短剧市场研究报告》，2023年国内微短剧

市场规模达373.9亿元，已达到同期电影市场一、微短剧特点契合文旅发展的

①

规模（总票房逾549亿元）的近7成。微短剧需要

市场的繁荣，为围绕其衍生的系列产品的“爆

火”提供了可能。2024年1月，国家广播电视何为“微短剧”？有研究者认为，“微”反映

总局印发了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创的是影视制作的轻量化特征，“短”顺应的是观

作计划的通知》，以“出圈”作品带动旅游市场众的碎片化接收信息的习惯，“剧”契合的是观

持续发展。2024年4月，中国作协网络文学中众对趣味性的追求，因此“微短剧”可以理解为

心发布了“网络文学IP微短剧创作扶持项目”“迷你版”或是“微型”的影视剧。微短剧的“爆

50部，为微短剧行业提供优质的文学母本。由火”是融媒体时代影视生产的重大变革，正如

此可见，“微短剧+文旅”融合发展不仅得到多斯坦纳·埃林森所言，中国、日本和其他亚洲国

方的支持与助力，成为文旅发展的新风向、新家的微短剧娱乐发展，嘲笑了西方的银幕行

收稿日期：2024-03-20

*基金项目：河南省哲学社会科学规划项目“新世纪乡土小说中的日常生活书写研究”（2020CWX030）

作者简介：姬亚楠，女，河南省社会科学院中原文化研究杂志社助理研究员（河南郑州451464），主要从事当代

文学与文化研究。

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2024年第5期

业，这些国家的上班族在上班路上创造了一个质的文旅类微短剧能在短时间内实现裂变式

巨大的市场。快节奏的生活衍生出人们对影视传播，大数据将会收集用户偏好、习惯等个性

“快消品”的渴望，而微短剧以时长短、节奏快、化信息，了解受众对文旅的需求，进而提升、

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