2025及以后5年中国葡萄酒市场现状调查及十五五发展策略研究报告.docx

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2025及以后5年中国葡萄酒市场现状调查及十五五发展策略研究报告

第一章调查背景与目的

1.1调查背景

随着全球葡萄酒消费市场的不断扩张，中国作为新兴的葡萄酒消费大国，其市场潜力逐渐凸显。近年来，我国葡萄酒消费量持续增长，根据中国酒类流通协会发布的《中国酒类市场年报》，2019年我国葡萄酒消费量达到约11亿升，同比增长了约5%。这一增长趋势在2020年虽然受到新冠疫情的影响有所波动，但整体仍保持稳定增长，线上渠道的快速发展尤为明显，线上销售额同比增长超过20%。

与此同时，中国葡萄酒市场的国际化程度也在不断提高。随着国际知名葡萄酒品牌的进入和本土品牌的崛起，市