化触点分析：跨媒介神科学研究报告.pdfVIP

Wordcount:7,000words

StandardisingTouchpointAnalysis:

Acrossmedianeurosciencestudyfrom

TangRuihong

CarolineJi

ThispaperpresentsresultsfromVivaKi’sThePoolLane3studyonthedifferencesweenadvertising

onTVversusonline(OLV),thelatterrepresentingagrowingsegmentofadvertisingbudgets.Thisrst

evermultiscreenneurosciencestudyprovidesuniedmetricsonthevisualattentionandemotional

engagementofconsumers,helpingmarketersallocateadspendacrosstouchpointsforgreatesteffect.

简介：行业趋势如何需要接触点分析的以实现跨的有效比较

比较传统电视和(OLV)的重要性

越来越多的消费者开始转向(OLV)。2012年，5.64亿互联网用户中已有

1

65%OLV（CNNIC，2013）。企业预算紧跟这一趋势，并越来越多地分配给

OLV支出。，电视支出同比增长19%，而OLV则增长50%（CNNIC，2013年）。近年

来，多个OLV平台的整合也体现了行业的，优酷于2011年收购了土豆，于2013年收

购了PPS。电视市场规模巨大且增长速度不错，OLV的市场正在迅速追赶。

[显示不断增长的市场规模的图表占位符]：CNNIC，

2013年

随着OLV的重要性日益增强，策划者在两个平台上找到正确的组合至关重要。然而，到目前

为止，商仍然存在疑虑，常见的问题是：“是的，预算确实从电视转向OLV，但OLV的影响真

的和电视一样吗？”。

TV与OLV：它们有何不同？

到目前为止，人们对电视和OLV之间差异的了解还相当粗略，因为它们通常被视为非常相似的。

研究的假设是它们不一样。所发现的细节差异应该向策划者表明，两种实际上非常不同，

因此应该采用不同的策略。

本文介绍了VivaKi的ThePool关于电视与(OLV)之间差异的研究结果。

这项有史以来第一项多屏学研究了有关消费者视觉注意力和参与的统一指标，帮助

人员在两个接触点上分配支出，以取得最大效果。更具体地说，该研究回答了以下研究问

题：

•电视或OLV哪个平台对目标消费者影响最大？

•前贴片和中贴片哪个位置在OLV上效果更好？

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