广告策划与管理-第三章-广告心理.ppt

第三章广告心理Email:

本章学习要求1、掌握广告对消费行为的作用2、理解广告心理的基本任务3、掌握消费风潮的形成顺序4、理解知觉的特性对广告的影响5、掌握刺激因素与注意的关系及其广告策略6、理解记忆与广告策略7、了解记忆系统8、了解四大联想律9、理解联想律在广告设计中的应用10、了解态度的特性和功能11、了解态度与广告策略2025/11/302《广告策划与管理》

3.1广告与消费行为的关系一、广告对消费行为的作用1、唤起消费者的潜在需要，产生购买愿望，进而激发起购买动机2、提供有关商品信息，指导购买3、帮助消费者确认广告的商标，进而指导购买商标产品2025/11/303《广告策划与管理》