必胜客的活动策划与执行.pptxVIP

必胜客的活动策划与执行聚焦品牌营销创新与实效，解析必胜客如何通过创意活动策划推动品牌年轻化。本次分享将从数据、案例、趋势三个维度，全景拆解必胜客的营销策略与执行方法。汇报人：墨卷生香

必胜客品牌概览1品牌入华1989年进驻中国市场，开启中国披萨市场发展历程。2战略整合成为百胜中国核心餐饮品牌之一，稳健发展。3业绩突破2024年达历史最高经营利润，市场表现亮眼。

活动策划的战略目标客户体验优化以顾客为中心提升全链路体验产品曝光与销售转化提高新品知名度及购买率品牌年轻化与客户增长吸引新一代消费者

活动类型全览跨界联名与知名品牌、IP合作创新营销活动节日主题围绕重要节庆日开展特色营销数字互动利用社交媒体与APP扩大影响力线下体验门店活动与新品首发增强客户黏性

品牌数字化创新背景全面数字化转型必胜客近年全力推进数字化改革。门店流程、后台管理均进行系统性升级。通过数字化工具提升运营效率，缩短客户等待时间。智能点餐与数字营销引入智能点餐系统，减少人工干预。利用大数据分析客户偏好。数字营销渠道持续拓展，触达年轻消费群体。

大型新品上市活动——STONEPAN牛排创意概念跨界联动创新案例活动主题以跑示爱七夕节创意活动执行方案线上线下多渠道整合传播

跨界合作框架战略联盟携手小米手环，联动运动及餐饮场景。创造新颖用户体验路径。平台整合整合APP与社交平台资源。打造无缝用户参与流程。多渠道推广线上线下全覆盖宣传。提高活动知名度与参与率。

节日事件驱动策划七夕节情感营销聚焦年轻情侣群体情感共鸣触达社交媒体话题引导线下门店活动联动创意互动玩法跑步轨迹+表白产品运动数据可视化生成个性化内容激励社交分享赢得口碑传播用户自发分享推广情感故事传播品牌正向联想二次传播效应

活动创意亮点运动记录用户用小米运动APP记录跑步轨迹表白创意轨迹形成爱心等表白图案社交分享微博平台晒图参与互动奖励机制优惠券与实物奖励激励参与

推广渠道组合小米系统APP开屏原生广告，高效触达小米用户群体微信公众号深度文章解析活动，引导参与流程微博主话题话题页聚合用户内容，扩大社交影响线下门店门店海报与活动指引，连接线上互动

用户参与机制设计简易参与门槛戴手环即可参与，无需复杂注册流程。技术障碍低，适合广泛用户群体。创意内容产出用户创造独特跑步轨迹。个性化内容增强参与感与成就感。社交分享扩散鼓励在社交平台分享成果。引发自传播及二次扩散效应。

传播数据实绩1.2亿+总曝光量活动全渠道累计曝光人次6450万+话题阅读微博话题页总阅读量1659+用户参与微博话题上传图片数量6442万+广告展示小米广告平台展示次数

营销效果测评活动前活动后

媒介优化与广告投放精准定位根据用户画像精准投放系统级资源优先采用系统级广告位内容植入原生广告提升用户体验数据监测实时调整优化投放策略

用户反馈与市场口碑社交好评活动引发大量正向社交评论。用户积极分享参与体验。情侣共鸣七夕话题引起强烈情感共鸣。带动情侣用户进店消费。品牌认知显著提升品牌年轻化认知。改变传统餐厅刻板印象。

联名活动策略分析多元跨界合作频繁与小米、知名IP、明星等合作。扩大品牌影响力与话题度。创意传播策略采用自黑、幽默风格营销方式。增强品牌亲和力与话题传播力。持续创新更新定期推出新联名活动。保持品牌热度与市场关注度。

联名执行中的挑战技术挑战APP崩溃导致用户无法完成活动流程舆情挑战技术问题引发网络热议与投诉转化挑战部分用户因技术问题放弃参与应对策略公关危机处理与活动补偿方案意外成果话题热度增加，提升总体曝光量

联名案例：APP调皮事件复盘1首次技术故障活动首日APP崩溃，引发大量用户投诉与网络热议2危机公关应对官方迅速发布幽默道歉声明，自嘲太火爆服务器扛不住3二次技术问题修复后再次出现故障，引发更大规模讨论4转危为机利用话题热度，推出补偿活动，反向增加曝光与参与度

智能化门店运营WOW模式创新推出所见即所得透明价格展示。菜单直观化减少顾客疑虑。价格公开透明，提升顾客信任感。增加复购意愿与推荐率。一人食战略针对年轻单身消费者推出专属套餐。聚焦小份量多样化选择。满足都市年轻人用餐需求。提升单客消费频次。

新品创新与爆款制造比萨堡跨界创新产品累计售出1700万+件。多样化菜单与亲民定价策略带动新品持续热销。

门店体验活动主题门店体验季节性门店装饰更新新品尝鲜会员专场明星主题餐厅限时开放线下打卡互动社交媒体签到奖励限定门店拍照装置AR互动体验区促销引流策略会员专属优惠券限时团购活动线上预订线下消费优惠

数字化用户触达社交媒体微博、微信、抖音多平台布局本地生活美团、饿了么平台资源整合品牌APP自有APP会员体系与权益智慧零售腾讯智慧零售等合作赋能

智能点餐与外卖优化自助点餐系统引入触屏自助点餐设备。缩短等候时间提升顾客体验。外卖配送优化数据驱动的配送路线优化。