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2025年超星尔雅学习通《企业媒体传播策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.企业媒体传播策略的核心目标是（）

A.提高企业知名度

B.增加产品销量

C.塑造企业形象

D.降低生产成本

答案：C

解析：企业媒体传播策略的核心目标是塑造和提升企业形象，通过有效的传播手段，使公众对企业在品牌、文化、社会责任等方面形成积极认知，从而增强企业的市场竞争力和社会影响力。

2.在制定企业媒体传播策略时，首先要考虑的因素是（）

A.传播渠道的选择

B.传播内容的创意

C.传播预算的分配

D.传播目标的确立

答案：D

解析：制定企业媒体传播策略时，首先要明确传播目标，即希望通过传播达到的具体效果。只有明确了目标，才能选择合适的传播渠道、内容和预算，确保传播活动的有效性和针对性。

3.企业媒体传播策略中的“4C”理论指的是（）

A.顾客、成本、便利、沟通

B.市场调研、竞争分析、消费者需求、传播效果

C.品牌形象、产品定位、渠道策略、促销活动

D.产品、价格、渠道、促销

答案：A

解析：“4C”理论是指顾客（Customer）、成本（Cost）、便利（Convenience）、沟通（Communication），它强调企业应从顾客的角度出发，关注顾客的需求和成本，提供便利的购买渠道，并加强与顾客的沟通，以实现有效的传播。

4.企业在进行媒体传播时，最适合使用的传播渠道是（）

A.电视广告

B.线下促销

C.社交媒体

D.直接邮件

答案：C

解析：社交媒体具有传播速度快、覆盖面广、互动性强等特点，非常适合企业进行媒体传播。通过社交媒体，企业可以与消费者进行实时互动，及时了解消费者需求，提升品牌形象和知名度。

5.企业媒体传播策略中的“内容为王”原则指的是（）

A.传播内容要丰富多样

B.传播内容要真实可信

C.传播内容要有创意和吸引力

D.传播内容要符合目标受众的需求

答案：C

解析：“内容为王”原则强调传播内容要有创意和吸引力，能够吸引受众的注意力，引发受众的兴趣和共鸣。高质量的内容是传播成功的关键，能够有效提升传播效果。

6.企业在进行媒体传播时，最重要的是（）

A.选择合适的传播渠道

B.控制传播成本

C.提升传播内容质量

D.确保传播速度

答案：C

解析：提升传播内容质量是企业进行媒体传播时最重要的因素。高质量的内容能够吸引受众的注意力，提升传播效果，增强品牌形象和市场竞争力。

7.企业媒体传播策略中的“受众分析”是指（）

A.分析受众的年龄、性别、职业等基本信息

B.分析受众的购买行为和消费习惯

C.分析受众对企业品牌的认知和态度

D.以上都是

答案：D

解析：受众分析是指对受众的基本信息、购买行为、消费习惯、认知和态度等进行全面分析，以了解受众的需求和偏好，为制定传播策略提供依据。

8.企业媒体传播策略中的“危机公关”是指（）

A.在企业出现危机时，通过媒体传播来应对危机

B.在企业出现危机时，通过法律手段来应对危机

C.在企业出现危机时，通过内部管理来应对危机

D.在企业出现危机时，通过财务手段来应对危机

答案：A

解析：危机公关是指在企业出现危机时，通过媒体传播来应对危机，通过及时、透明、有效的传播手段，向公众传递企业处理危机的态度和措施，以维护企业形象和声誉。

9.企业媒体传播策略中的“传播效果评估”是指（）

A.评估传播活动的投入产出比

B.评估传播活动对品牌形象的影响

C.评估传播活动对产品销量的影响

D.以上都是

答案：D

解析：传播效果评估是指对传播活动的投入产出比、对品牌形象的影响、对产品销量的影响等进行全面评估，以了解传播活动的效果，为制定后续传播策略提供依据。

10.企业媒体传播策略中的“品牌传播”是指（）

A.通过媒体传播来提升品牌知名度

B.通过媒体传播来塑造品牌形象

C.通过媒体传播来推广品牌产品

D.以上都是

答案：D

解析：品牌传播是指通过媒体传播来提升品牌知名度、塑造品牌形象、推广品牌产品，以增强品牌的市场竞争力和影响力。

11.企业在进行媒体传播时，应优先考虑（）

A.传播渠道的覆盖范围

B.传播内容的制作成本

C.传播对象的接受程度

D.传播时间的灵活性

答案：C

解析：企业进行媒体传播时，应优先考虑传播对象的接受程度。只有了解了受众的需求和偏好，才能制作出符合受众期望的传播内容，从而提高传播效果。传播渠道的覆盖范围、传播内容的制作成本和传播时间的灵活性也都是重要的考虑因素，但都应以受众为中心。

12.企业媒体传播策略中的“整合营销传播”是指（）

A.综合运用多种传播渠道进行传播