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论多维视角下网上服装展示对消费者购买行为的深度影响

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在数字化时代的浪潮下，网络购物已成为人们日常生活中不可或缺的消费方式。据相关数据显示，截至2023年底，中国网络购物用户规模达9.15亿，占网民整体的83.8%，2023年中国网络零售额达15.42万亿元，同比增长11%。网络购物的迅猛发展，深刻改变了传统的消费模式，为消费者带来了前所未有的便捷与丰富选择。

服装电商作为网络购物领域的重要组成部分，近年来呈现出蓬勃发展的态势。2023年服装网购市场交易规模持续增长，在网络零售市场中占据重要地位。服装电商的兴起，打破了