基于使用与满足理论的网络直播营销研究.docx

基于使用与满足理论的网络直播营销研究

基于使用与满足理论的

网络直播营销研究

Researchonnetworkbroadcastmarketingbasedonthetheoryofuseandsatisfaction

PAGE2

摘要

网络直播营销是以直播平台为载体，通过网络主播个性化的营销手段，为了达到企业品牌的提升和销量增长的目的的一种营销方式。在互联网的背景下，观看直播的人数越来越多，截至2019年6月，网民观看直播的人数达到4.3亿，渗透率稳步上升至50.7%。网络直播营销打破了传统的营销模式，它是以线上直播的方式进行带货，消费主体可以随时随地的