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2025年超星尔雅学习通《网络传播与品牌建设》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.网络传播的主要特征不包括（）

A.传播速度快

B.传播范围广

C.传播内容单一

D.互动性强

答案：C

解析：网络传播的特征包括传播速度快、传播范围广、传播内容多样和互动性强。传播内容单一不符合网络传播的实际情况，网络平台上的内容丰富多样，能够满足不同用户的需求。

2.品牌建设的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强用户忠诚度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌建设的核心目标是增强用户忠诚度，通过建立良好的品牌形象和用户体验，使用户对品牌产生认同感和依赖感，从而提高用户忠诚度，实现长期稳定发展。

3.网络传播中的“意见领袖”主要是指（）

A.政府官员

B.传统媒体记者

C.网络红人

D.产品销售员

答案：C

解析：网络传播中的“意见领袖”主要是指网络红人，他们在社交媒体上拥有较高的影响力和粉丝群体，能够通过自己的言论和行动引导用户的观点和行为。

4.品牌定位的主要目的是（）

A.提高产品价格

B.区分产品特色

C.增加产品种类

D.降低生产难度

答案：B

解析：品牌定位的主要目的是区分产品特色，通过明确品牌的核心价值和差异化优势，使品牌在消费者心中占据独特的位置，从而提高品牌的辨识度和竞争力。

5.网络传播中的“病毒式传播”主要依赖于（）

A.政府宣传

B.传统广告

C.用户自发分享

D.商业推广

答案：C

解析：网络传播中的“病毒式传播”主要依赖于用户自发分享，当内容具有足够的吸引力和价值时，用户会主动分享给其他人，从而实现快速传播。

6.品牌形象的主要构成要素不包括（）

A.品牌名称

B.品牌标志

C.产品价格

D.品牌故事

答案：C

解析：品牌形象的主要构成要素包括品牌名称、品牌标志、品牌故事、品牌文化等，产品价格虽然影响消费者的购买决策，但不是品牌形象的主要构成要素。

7.网络传播中的“口碑营销”主要是指（）

A.政府公告

B.传统广告

C.用户评价

D.商业赞助

答案：C

解析：网络传播中的“口碑营销”主要是指用户评价，消费者通过分享自己的使用体验和感受，对其他潜在消费者产生直接影响，从而促进产品的销售和品牌的建设。

8.品牌建设的首要步骤是（）

A.确定品牌定位

B.设计品牌标志

C.制定品牌策略

D.提高产品品质

答案：D

解析：品牌建设的首要步骤是提高产品品质，只有产品本身具有竞争力，才能在市场上获得用户的认可和信任，从而为品牌建设奠定基础。

9.网络传播中的“社交媒体”主要是指（）

A.新闻网站

B.视频平台

C.微信公众号

D.论坛社区

答案：C

解析：网络传播中的“社交媒体”主要是指微信公众号，社交媒体平台具有互动性强、传播速度快等特点，能够有效促进信息的传播和品牌的推广。

10.品牌建设的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.增强用户忠诚度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌建设的最终目的是增强用户忠诚度，通过建立良好的品牌形象和用户体验，使用户对品牌产生认同感和依赖感，从而实现长期稳定发展。

11.网络传播中的“议程设置”功能主要是指（）

A.决定传播内容

B.引导公众关注

C.控制传播渠道

D.限制传播范围

答案：B

解析：网络传播中的“议程设置”功能主要是指引导公众关注，通过选择和突出某些议题，影响公众对重要性的判断，从而引导公众的关注方向。

12.品牌建设的“差异化战略”主要是指（）

A.提高产品价格

B.提供独特价值

C.增加产品种类

D.降低生产成本

答案：B

解析：品牌建设的“差异化战略”主要是指提供独特价值，通过创造独特的品牌特色和竞争优势，使品牌在市场上脱颖而出，吸引目标用户。

13.网络传播中的“用户生成内容”主要是指（）

A.政府公告

B.传统广告

C.用户分享信息

D.商业推广

答案：C

解析：网络传播中的“用户生成内容”主要是指用户分享信息，用户通过社交媒体、论坛等平台分享自己的观点、经验和感受，从而形成丰富的网络内容。

14.品牌建设的“整合营销传播”主要是指（）

A.单一渠道传播

B.多渠道协同传播

C.线下推广为主

D.线上推广为主

答案：B

解析：品牌建设的“整合营销传播”主要是指多渠道协同传播，通过多种传播渠道的协同配合，形成传播合力，提高品牌传播的效果。

15.网络传播中的“网络社群”主要是指（）

A.政府机构

B.企业组织

C.兴趣爱好者聚集

D.商业联盟

答案：C

解析：网络传播中的