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双路径视角下国潮品牌购买意愿的影响因素

前言

情感路径和理性路径对消费者的购买意愿具有不同的作用效果，但它们的平衡至关重要。在实际的购买决策中，情感因素通常起到了激发购买欲望的作用，而理性因素则帮助消费者在情感激发之后做出更为理智的决策。国潮品牌在营销策略中往往通过情感化的宣传来引起消费者的兴趣和关注，随后通过理性化的产品优势和价格优势来稳固消费者的购买决策。因此，如何平衡这两种路径是品牌能否成功吸引并保持消费者的重要因素。

情感认同和理性评估在消费者的决策过程中相互影响。情感认同可能影响消费者对理性评估因素的重视程度，当情感认同较强时，消费者