厨具品牌小红书种草方案.pptxVIP

小红书种草方案;

Part1

项目分析

Part4

团队保障

案例分享;

项目分析

?小红书平台洞察（家居-锅具等）

?竞品投放动作/体量分析

?爱仕达小红书现状分析;

从品类数据来看：

?电器类产品为第一梯队

?蒸炒烤等锅具紧跟其后，均有上万互动量，市场存在一定蓝海;;

将品牌店铺运营到极致种草餐单+传递生活美学

目标人群：

25-35岁女性为主，注重厨房美学与健康生活

人群偏好：

偏好「高颜值+实用功能」结合的产品

内容趋势：

爆文公式=场景化痛点（粘锅/难清洗）+视觉化对比（使用前后）+情感共鸣（家庭幸福感）;

小红书种草案例2:双立人

主打Γ德国工艺」+Γ美食教程」，

绑定米其林厨师人设

目标人群：

25-35岁女性为主，注重厨房美学与健康生活

内容分析：

?注重场景化关联

?注重品牌故事输出

?注重多平台对比，以公正态度为实力背书

?以国际品牌人设，夯实品质感+匠心精神;

注重功能性，注重用户

在日常中如何种草消费者

小红书平台策略：

与小红书平台活动合作，将产品与场景有机结合，利用平台获取大流量曝光

流量密码：

?关键词：Γ厨房神器」Γ不粘锅」Γ懒人必备」Γ高颜值锅具」；

?话题：#厨房好物推荐#年度爱用锅具#爱上我的厨房;

强推「蜂窝不粘技术」实验室测评，硬核种草

小红书平台策略：

?内容结合节日节点、日常生活场景进行规划

?必要时使用代言人搅动粉丝圈层

?达人选择方面据不完全统计大约为：头部（5%）造势+腰部（20%）扩散+素人（75%）铺量;

执行策略

?爱仕达小红书现状诊断

?核心传播策略

?ROADMAP;

产品卖点（如钛不粘技术）未与用户场景强关联，

少量负面评价提及Γ锅体重量」Γ涂层耐用性」，

需定向优化

达人缺口：

中腰部生活类达人合作不足，素人UGC内容

质量参差;

4维需求构建

爱仕达小红书内容矩阵;

重科普强卖点，构建记忆??

依托Γ科学背书」

实现认知渗透与信任蓄能;

执行规划

?爱仕达小红书内容种草示意

?达人筛选策略

?舆情降权规划

?实际KPI及预估执行效果;

核心目标：

建立产品认知、积累口碑信任，为618导流

KOL矩阵分层投放：

头部KOL（1-2名）：主打「技术测评+专业背书」，例如邀请美食科学类博主（如@营养师顾中一）拆解钛锅抗菌原理。

中腰部KOL（10-20名）：聚焦「痛点场景+解决方案」，如母婴博主展示无油煎蛋（儿童健康）、健身博主演绎低脂烹饪。

痛点科普内容：

系列短视频《锅具避坑指南》：揭露劣质涂层危害（如起泡/掉漆），对比爱仕达耐磨测试数据，植入「健康厨房升级」心智。;

家人们谁懂啊！实验室仪器+真人实测3周

终于扒出「不刷锅」的秘密武器?

（后附618闭眼入攻略↓）

冷暴力测试现场：

?钢丝球狂刷50次VS普通锅3次破皮（图3）

?1滴油煎蛋挑战VS普通锅粘到怀疑人生（GIF对比）

?10次不洗锅煎炒测试VS普通锅3次就结焦（视频实录）

?警惕隐形杀手：实验室检测发现！

涂层破损锅具受热会释放全氟化合物（PFOA）

实测普通锅磨损后有害物超标2.6倍?（附检测报告截图）

?为什么选钛锅？

?航天级钛盾技术（专利证书贴图）

?通过FDA食品级认证

?实测耐磨度提升7.8倍（实验室数据标红）;

内容规划：

场景植入：联动家庭类KOL（如@厨房历险记）拍摄「美食制作」教程，植入“长辈夸赞”情节，强化“家庭健康守护者”形象。

送礼场景：结合年中礼盒包装，投放生活方式博主（如@礼物小姐）主打「送父母/新婚夫妇的体面之选」。

平台资源整合

参与小红书高热度话题」，设置专属话题#爱仕达宠粉福利，厨房焕新，发起「晒锅具晒美食」打卡活动。限时折扣+赠品（硅胶铲+食谱手册），强调

「年中优惠」，通过KOL专属密令进一步刺激下单。;

「通勤时间=煎蛋+意面+闺蜜趴？！」

刚毕业时挤在8㎡出租屋，烧焦的平底锅和迟到打卡交替循环...直到遇见这枚爱仕达星空不粘锅?

「沪漂生存公式」

7:00起床→7:20化妆→7:35关火→8:30挤地铁

现在用煎炒煮三件套同步操作，7:30被早餐香气唤醒@?（计算器敲重点?）省下1h通勤=多睡30min+15min卷发打理+和楼下猫主子玩耍■

「25㎡出租屋里的主厨进化论」

2021新手期：颤抖着给溏心蛋翻面→焦黑