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社会参照点对风险决策的影响：理论、机制与实践启示

一、引言

1.1研究背景

在生活中，风险决策无处不在。小到个人日常选择，如购买何种保险、投资哪只股票；大到企业战略决策，如是否推出新产品、开拓新市场，以及政府政策制定，如基础设施建设投资、公共卫生政策实施等，都涉及风险决策。这些决策往往面临多种不确定的结果，决策者需要在不同程度的风险与收益之间进行权衡。例如，在金融投资领域，投资者可能会面临股票市场的波动，其投资决策不仅取决于对股票未来收益的预期，还受到市场不确定性和风险偏好的影响。若投资决策失误，可能导致严重的经济损失，影响个人财富积累和企业的生存发展。因此，深入理解风险决策的机制和影响因素