基于TPB模型的绿色农产品购买意愿研究.docx

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基于TPB模型的绿色农产品购买意愿研究

引言

TPB模型不仅应用于健康、环境保护、消费决策等领域，也逐渐被应用于绿色消费行为研究。尤其是在绿色农产品的购买意愿研究中，TPB模型能够有效地解析影响消费者决策的心理和行为机制。

感知行为控制是个体对自己是否具备执行某一行为所需资源和机会的感知。感知行为控制的强弱直接影响个体的行为意图和行为实际发生的概率。

尽管TPB模型为研究消费者行为提供了有效的框架，但它在绿色农产品购买意愿的具体应用中也存在一些局限性。TPB模型假设个体的购买行为是理性的，而在实际生活中，消费者的行为常常受到情感、习惯等非理性因

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