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2025年互联网广告精准投放数据分析方法论知识考察试题及答案解析

单项选择题（每题3分，共30分）

1.在互联网广告精准投放中，以下哪种数据类型对于分析用户兴趣偏好最为关键？

A.交易数据

B.浏览数据

C.社交数据

D.位置数据

答案：B

解析：浏览数据直接反映了用户在互联网上的兴趣关注点，通过分析用户浏览的网页、文章、视频等内容，可以精准了解用户的兴趣偏好，从而实现更精准的广告投放。交易数据主要体现用户的购买行为和消费能力；社交数据侧重于用户的社交关系和社交活动；位置数据则用于了解用户的地理位置信息。相比之下，浏览数据对分析用户兴趣偏好最为关键。

2.以下哪种算法常用于预测用户对广告的点击率？

A.线性回归算法

B.决策树算法

C.逻辑回归算法

D.聚类算法

答案：C

解析：逻辑回归算法是一种常用的分类算法，它可以输出一个概率值，非常适合用于预测用户对广告的点击率。线性回归算法主要用于预测连续值；决策树算法常用于分类和回归问题，但在点击率预测方面不如逻辑回归常用；聚类算法是将数据进行分组，不用于预测点击率。

3.某广告投放平台在一周内对1000名用户投放了广告，其中有200名用户点击了广告，该广告的点击率是多少？

A.10%

B.20%

C.30%

D.40%

答案：B

解析：点击率的计算公式为：点击率=点击广告的用户数/投放广告的用户数×100%。将题目中的数据代入公式，可得点击率=200/1000×100%=20%。

4.在进行用户画像构建时，以下哪个步骤是最先进行的？

A.数据清洗

B.特征提取

C.模型训练

D.数据收集

答案：D

解析：构建用户画像的第一步是收集相关的数据，只有收集到足够的数据，才能进行后续的数据清洗、特征提取和模型训练等步骤。数据清洗是对收集到的数据进行预处理，去除噪声和错误数据；特征提取是从清洗后的数据中提取有用的特征；模型训练则是利用提取的特征构建用户画像模型。

5.以下哪种数据来源可以提供最全面的用户人口统计学信息？

A.电商平台

B.社交媒体平台

C.搜索引擎

D.在线支付平台

答案：B

解析：社交媒体平台通常要求用户填写详细的个人信息，如年龄、性别、职业、教育背景等，因此可以提供最全面的用户人口统计学信息。电商平台主要提供用户的购买行为和商品偏好信息；搜索引擎主要记录用户的搜索关键词和搜索行为；在线支付平台主要提供用户的支付信息和消费能力信息。

6.在广告投放中，“CPM”指的是？

A.每千次展示成本

B.每次点击成本

C.每次行动成本

D.每次转化成本

答案：A

解析：CPM（CostPerMille）是指每千次展示成本，即广告主为每一千次广告展示所支付的费用。CPC（CostPerClick）是每次点击成本；CPA（CostPerAction）是每次行动成本；CPS（CostPerSale）是每次销售成本。

7.以下哪种分析方法可以用于发现用户群体之间的潜在关系？

A.关联分析

B.趋势分析

C.对比分析

D.因子分析

答案：A

解析：关联分析是一种用于发现数据中不同变量之间潜在关系的分析方法，在广告投放中，可以通过关联分析发现用户群体之间的潜在关系，例如哪些商品经常被一起购买，哪些用户群体有相似的兴趣偏好等。趋势分析主要用于分析数据随时间的变化趋势；对比分析用于比较不同对象之间的差异；因子分析用于提取数据中的公共因子。

8.若要评估广告投放对品牌知名度的提升效果，以下哪个指标最具参考价值？

A.点击率

B.转化率

C.曝光量

D.品牌提及率

答案：D

解析：品牌提及率是指用户在各种渠道中提及品牌的频率，它可以直接反映广告投放对品牌知名度的提升效果。点击率主要反映广告的吸引力和用户的兴趣程度；转化率主要衡量广告引导用户完成特定行动（如购买、注册等）的能力；曝光量只是表示广告的展示次数，不能直接体现品牌知名度的提升。

9.在进行A/B测试时，最关键的是要确保？

A.测试时间足够长

B.测试样本足够大

C.两组测试对象的随机性和一致性

D.测试变量的多样性

答案：C

解析：A/B测试的关键是要确保两组测试对象的随机性和一致性，即除了要测试的变量外，其他因素都应该尽可能相同，这样才能准确评估测试变量对结果的影响。测试时间足够长和测试样本足够大可以提高测试结果的准确性，但不是最关键的因素；测试变量的多样性可能会导致结果的复杂性增加，不利于准确评估每个变量的影响。

10.以下哪种数据可视化工具最适合展示广告投放的地域分布情况？

A.折线图

B.柱状图

C.饼图

D.地图

答案：D

解析：地图可以直观地展示广告投放的地域分布情况