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基于民俗背景下的扬州民宿营销战略研究

摘要：民宿是利用当地民居等相关闲置资源，为来往游客提供体验当地自然、文化与生产和生活方式的小型住宿设施，民宿有别于旅馆或饭店的特质。民宿最早是解决住宿不足的问题，只是一种简单住宿型态，没有导览或餐饮服务。相比于传统酒店业而言这种新的住宿模式更加新颖更简约方便，随着旅游业发展，对于国内而言是一个全新的、十分具有发展潜力的行业。我国民宿发展应着重于实用性和便利性方面。研究重点市场分析、消费者人群偏好、旅游产品开发等，在分析我国的民宿的基础上研究民宿产品营销，结合各类消费者情况进行研究。

本课题通过综合现代酒店行业和民宿行业，把握民宿的民俗特色，通过收集相