2025年职工营销能力提升在职培训.pptx

第一章职工营销能力提升的紧迫性与必要性第二章职工现有营销能力诊断与短板分析第三章数字化营销技能的系统化提升路径第四章客户关系管理（CRM）能力的深度培育第五章创意营销策划能力的实战化锻造第六章营销能力提升的长效机制建设与持续改进

01第一章职工营销能力提升的紧迫性与必要性

市场竞争加剧，营销能力成核心竞争力在全球经济一体化的大背景下，市场竞争日益激烈，企业间的竞争已从传统的产品竞争、价格竞争扩展到营销能力的竞争。根据2024年的数据，全球营销支出达到1.2万亿美元，同比增长15%，其中数字化营销占比超过60%。这种趋势对企业提出了更高的要求，营销能力已成为企业核心竞争力的关键因素