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26CNY温暖回乡路
新春“温暖归乡”主题视频营销
01
春节团圆季
回归家庭，温馨团聚
家人和团圆是永恒不变的两个主题。在一年的打拼后，
年轻人、打工人都踏上返乡归巢的路途。新年假期使
得年轻人和家人相处时间更长。
l后疫情时代下，团圆情绪被无限放大
春节是中国人一年中最重要的团圆时刻，和家人相处
品牌营销密码：
的团聚时光在当下显得更加珍贵和温暖。
u深入春节场景，打造家庭热点话题
u找准沟通要点，建立情感共鸣链接
归家返乡季
线下人在旅途，线上互动分享
龙年春节假期日均活跃用户规模达
到9.08亿，史上首次突破9亿大关，
同比增长1.8%，同时用户粘性也持
续提高，人均单日使用时长突破7
小时
归家返乡成为全网热议话题，用户用车出行需求显著
增多
其中，短视频、移动社交两大领域
分别占比31.0%、25.6%，合计占
品牌营销密码：
据了超五成用户注意力
u紧抓消费者闲暇时间，线上互动圈粉
u紧跟热点话题，引导舆论打造出圈内容
数据来自QuestMobile《2024春节假期洞察报告》
拔草冲动季
备节消费，悦己享受
春节前年终奖、压岁钱发放，消费者流动资金充裕
年终礼物、年货采买，春节购买需求及欲望空前旺盛
疫情下人们自我关注增强，年终自我犒赏/蜕变提升呈上涨趋势
品牌营销密码：
u年终资金流动量巨大，大宗消费欲望强烈
u需针对不同受众使用不同语境，精准对接渠道，
紧抓春节机遇，助力营销转化
数据来自阿里妈妈minsight《春节场景营销洞察》
02
活动更走心互动更多元影响更深度
人文关怀：体现达人的社会贡年味情怀：顶级制作团队+快手特深度植入：深度植入品牌理念及
献和价值，沿途记录时代变迁色达人呈现有温度、有质感的年味产品卖点，为品牌定制专属故事，
和祖国发展，
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