市场营销原理模拟试卷及答案.docxVIP

市场营销原理模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。在每小题列出的四个选项中，只有一个是符合题目要求的，请将正确选项字母填在题后的括号内。）

1.市场营销的核心是（）。

A.促销

B.产品

C.交换

D.管理

2.将市场划分为不同顾客群，并针对每个群组设计不同的产品和营销组合的战略是（）。

A.市场集中化

B.选择专业化

C.产品专业化

D.市场专业化

3.消费者购买行为深受其文化、亚文化和社会阶层的影响，这体现了消费者行为的（）。

A.学习性

B.复杂性

C.社会性

D.可控性

4.企业的营销目标必须与企业的整体目标相一致，这反映了市场营销组合策略中的（）。

A.整体性原则

B.协调性原则

C.系统性原则

D.动态性原则

5.某公司对其核心产品进行多次改进，增加新功能、改善设计、提升品质，以满足不同消费者的需求。这种产品策略属于（）。

A.产品线延伸

B.产品现代化

C.产品捆绑

D.产品联盟

6.企业为新产品设定一个较高的初始价格，以获取高利润，随后再逐步降低价格。这种定价策略称为（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.差别定价

D.成本加成定价

7.某服装品牌通过在高端百货商场和专卖店销售其产品，构建其分销渠道。这种渠道属于（）。

A.长渠道

B.短渠道

C.直接渠道

D.间接渠道

8.企业通过在电视上投放广告，向目标消费者传递产品信息，激发购买欲望。这种促销方式属于（）。

A.人员推销

B.销售促进

C.广告

D.公共关系

9.市场营销环境对企业营销活动构成威胁，并可能影响其实现营销目标的力量被称为（）。

A.机会

B.威胁

C.优势

D.劣势

10.STP理论中，企业首先需要（）。

A.选择目标市场

B.进行市场细分

C.进行市场定位

D.设计营销组合

11.某企业生产多种类型、规格的空调，并销售给不同类型的消费者。该企业拥有的产品组合宽度为（）。

A.较高

B.较低

C.不变

D.零

12.企业通过提供优惠券、赠品等方式，鼓励消费者购买其产品。这种营销活动属于（）。

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.销售促进

13.下列哪种市场调研方法属于观察法？（）

A.问卷调查

B.电话访问

C.留置问卷

D.留店观察

14.企业的营销部门与其他部门（如研发、生产、财务等）之间需要密切协作，这体现了市场营销的（）。

A.目标性

B.整体性

C.系统性

D.竞争性

15.消费者在购买决策过程中，对备选方案进行评价和比较的阶段是（）。

A.问题认知

B.信息收集

C.方案评价

D.购后行为

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分。在每小题列出的五个选项中，有多项是符合题目要求的。请将正确选项字母填在题后的括号内。多选、少选或错选均不得分。）

16.市场营销观念的主要内容包括（）。

A.顾客导向

B.社会责任

C.竞争导向

D.整体营销

E.利润至上

17.影响消费者购买行为的社会文化因素包括（）。

A.文化

B.亚文化

C.社会阶层

D.参考群体

E.个人因素

18.企业的产品策略（4P）包括（）。

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.促销（Promotion）

E.人员（People）

19.市场细分的主要标准包括（）。

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

E.企业因素

20.企业可以选择的目标