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品牌宣传材料制作模板统一视觉标准版

一、适用情境与物料类型

新品发布类：发布会主视觉海报、邀请函、产品手册、背景板；

日常推广类：社交媒体图文（公众号头图/推文配图、微博长图）、线下宣传单页、易拉宝；

展会活动类：标准展位设计、宣传折页、工作人员胸牌、活动指引牌；

内部协同类：培训PPT模板、内部通知海报、企业文化墙素材；

数字资产类：网站Banner、短视频封面图、电子邀请函H5页面。

二、标准化制作流程详解

步骤1：需求定位与目标拆解

明确核心目标：根据宣传场景（如新品曝光、用户转化、品牌理念传递）确定物料核心信息，例如“新品上市”需突出产品卖点，“品牌周年庆”需强化情感联结。

锁定受众属性：分析目标受众（如潜在客户、渠道伙伴、内部员工）的视觉偏好，调整内容复杂度与设计风格（如年轻群体可增加动态元素，B端客户需注重专业简洁）。

确认物料规格：明确应用场景的尺寸要求（如展会背景板需3m×2m，社交媒体头图需900×500像素）、输出格式（印刷用CMYK模式，屏幕显示用RGB模式）及材质（如宣传单页选用157g铜版纸）。

步骤2：视觉标准核对清单

严格遵循品牌视觉识别系统（VI）核心规范，重点核对以下要素：

Logo使用规范：

标准组合：优先使用“Logo+品牌中英文全称”组合，禁用变形、倾斜或拆分Logo；

最小尺寸：印刷品不低于5mm，数字显示不低于80像素（宽），保证清晰可辨；

安全间距：Logo周边需留无文字/图形区域，间距≥Logo高度的1/3。

色彩系统规范：

主色：品牌标准色（如#C8102E，潘通色号PANTONE1C），单页占比60%-70%；

辅助色：1-2种辅助色（如#F5F5F5浅灰、#000000黑），用于分割区域或强调重点；

禁用色：避免使用与主色冲突的艳丽色彩（如纯红、纯绿与品牌主色同时出现）。

字体规范：

思源黑体Bold/方正小标宋简体，字号≥24pt（印刷品）≥18px（数字显示）；

微软雅黑Light/宋体，字号≥12pt（印刷品）≥14px（数字显示），行距1.2-1.5倍；

禁用字体：除特殊设计需求外，禁用艺术字体（如楷体、行书）及中英文混排混乱字体。

版式布局规范：

网格系统：采用“3栏/4栏网格”对齐，保证图文元素间距统一（如模块间距≥15mm）；

留白原则：页面四周留白≥10mm，核心内容区域占比≤70%，避免信息过载；

视觉层级：通过字号、颜色、粗细区分主次信息（如标题副标题注释）。

步骤3：模板选取与内容适配

模板库调用：根据物料类型从品牌资产库调取对应模板（如“新品海报模板”“展会折页模板”），避免从零设计。

占位内容替换：

文字内容：替换模板中的占位文本（如“[产品名称]”“[核心卖点]”），保证语言简洁、符合品牌语调（如科技类品牌用“高效智能”，消费类品牌用“贴心体验”）；

图片素材：选用品牌图库中的高清图片（分辨率≥300dpi），禁用低像素、模糊或有水印的图片；特殊场景需拍摄时，统一使用品牌指定背景与光影风格。

步骤4：内容填充与视觉优化

图文排版：图片与文字遵循“左文右图/上图下文”经典逻辑，避免元素堆叠；重点信息（如“限时优惠”“扫码关注”）置于视觉中心（页面黄金分割点处）。

细节校对：检查文字错别字、标点符号（中文用全角符号）、日期格式（统一为“YYYY年MM月DD日”）、数据准确性（如价格、百分比）。

色彩校准：数字物料需在RGB模式下调整色彩（如社交媒体图片饱和度≤20%），印刷物料需在CMYK模式下确认色值（如红色C=0M=100Y=100K=0），避免屏幕与成品色差。

步骤5：多级审核与修订

一级审核（内容负责人）：核对信息准确性（如产品参数、活动时间）、品牌术语一致性（如官方名称“科技”而非“公司”）。

二级审核（视觉负责人）：检查视觉标准执行情况（如Logo位置、字体合规性）、版式整洁度（如对齐、间距）。

三级审核（最终审批）：由品牌部*经理或指定负责人签字确认，保证符合品牌整体战略。

修订与归档：根据审核意见修改后，重新提交审核；最终版物料按“物料类型-日期-版本号”（如“海报V2.1”）命名，归档至品牌资产库。

步骤6：格式输出与应用

印刷物料：输出PDF/X-1a格式（包含裁切线、出血位3mm），连同源文件（/CDR格式）一并提交印刷厂，要求提供打样样稿确认。

数字物料：

社交媒体：JPG/PNG格式（RGB模式，分辨率72dpi，文件≤2MB），GIF动图帧率≤24fps；

屏幕展示：PPT模板（保留可编辑图层，字体嵌入）、视频封面图（1920×1080像素，16:9比例）。

应用检查：正式发布前，预览物料在不同场景下的效果（如手机端缩放显示、展会现场远观识别度）。

三、常用物料模板对照表

物料类型

适用场景