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2025年最新广告策划考试题库及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告策划的核心环节是

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：B

2.在广告策划中，SWOT分析主要用于

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.设计广告创意

D.评估广告效果

答案：B

3.广告策划中，目标市场的确定主要依据

A.消费者收入水平

B.消费者购买行为

C.市场竞争状况

D.产品生命周期

答案：B

4.广告策划中，广告定位的目的是

A.提高产品知名度

B.增强产品竞争力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

5.广告策划中，广告创意的主要形式包括

A.视觉创意和文字创意

B.线上创意和线下创意

C.短期创意和长期创意

D.本土创意和国际创意

答案：A

6.广告策划中，广告预算的制定主要考虑

A.广告目标

B.目标市场

C.广告媒介

D.以上都是

答案：D

7.广告策划中，广告媒介的选择主要依据

A.目标受众

B.广告预算

C.广告创意

D.以上都是

答案：D

8.广告策划中，广告效果评估的主要指标包括

A.观看率

B.点击率

C.转化率

D.以上都是

答案：D

9.广告策划中，广告活动的时间安排主要考虑

A.市场季节性

B.竞争对手动态

C.消费者购买周期

D.以上都是

答案：D

10.广告策划中，广告活动的监控主要目的是

A.确保广告活动按计划进行

B.及时发现并解决问题

C.评估广告效果

D.以上都是

答案：D

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告策划的步骤包括

A.市场调研

B.广告目标确定

C.广告创意设计

D.广告媒介选择

E.广告效果评估

答案：A,B,C,D,E

2.广告策划中，市场调研的主要内容包括

A.市场规模

B.消费者需求

C.竞争对手分析

D.产品特点

E.市场趋势

答案：A,B,C,D,E

3.广告策划中，目标市场的确定方法包括

A.人口统计变量

B.心理统计变量

C.行为统计变量

D.地理统计变量

E.消费者购买行为

答案：A,B,C,D,E

4.广告策划中，广告定位的策略包括

A.领先定位

B.差异定位

C.对抗定位

D.重新定位

E.消费者定位

答案：A,B,C,D,E

5.广告策划中，广告创意的主要形式包括

A.视觉创意

B.文字创意

C.情感创意

D.知识创意

E.娱乐创意

答案：A,B,C,D,E

6.广告策划中，广告预算的制定方法包括

A.销售百分比法

B.竞争对等法

C.目标任务法

D.量入为出法

E.以上都是

答案：A,B,C,D,E

7.广告策划中，广告媒介的选择依据包括

A.目标受众

B.广告预算

C.广告创意

D.市场环境

E.竞争对手动态

答案：A,B,C,D,E

8.广告策划中，广告效果评估的方法包括

A.观看率

B.点击率

C.转化率

D.品牌知名度

E.消费者满意度

答案：A,B,C,D,E

9.广告策划中，广告活动的时间安排考虑因素包括

A.市场季节性

B.竞争对手动态

C.消费者购买周期

D.产品生命周期

E.广告预算

答案：A,B,C,D,E

10.广告策划中，广告活动的监控内容包括

A.广告投放情况

B.广告效果

C.市场反馈

D.竞争对手动态

E.广告预算使用情况

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.广告策划的核心是确定广告目标。

答案：错误

2.广告策划中，市场调研是第一步。

答案：正确

3.广告策划中，目标市场的确定主要依据消费者购买行为。

答案：正确

4.广告策划中，广告定位的目的是提高产品知名度。

答案：错误

5.广告策划中，广告创意的主要形式包括视觉创意和文字创意。

答案：正确

6.广告策划中，广告预算的制定主要考虑广告目标。

答案：错误

7.广告策划中，广告媒介的选择主要依据目标受众。

答案：正确

8.广告策划中，广告效果评估的主要指标包括观看率、点击率和转化率。

答案：正确

9.广告策划中，广告活动的时间安排主要考虑市场季节性。

答案：错误

10.广告策划中，广告活动的监控主要目的是确保广告活动按计划进行。

答案：正确

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述广告策划的基本步骤。

答案：广告策划的基本步骤包括市场调研、广告目标确定、广告创意设计、广告媒介选择和广告效果评估。市场调研是为了了解市场环境、消费者需求和竞争对手情况；广告目标确定是为了明确广告活动