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2025年超星尔雅学习通《市场调查与预测技术》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调查的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调查目标

C.选择调查方法

D.撰写调查报告

答案：B

解析：市场调查的目标决定了后续所有工作的方向和内容，是整个调查工作的起点和核心。只有明确了调查目标，才能进行有效的数据收集、分析和报告撰写。数据分析、选择调查方法和撰写调查报告都是在确定调查目标之后进行的步骤。

2.在市场调查中，抽样调查的主要目的是（）

A.获取全面的市场信息

B.减少调查成本

C.代表总体特征

D.提高调查效率

答案：C

解析：抽样调查是从总体中抽取一部分样本进行调查，并根据样本结果推断总体特征的方法。其主要目的是通过样本的调查结果，尽可能准确地反映总体的特征和情况，从而避免对整个总体进行调查所带来的巨大成本和时间消耗。

3.第二手资料的特点不包括（）

A.获取成本低

B.时间性强

C.资料来源广泛

D.可以完全控制调查过程

答案：D

解析：第二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理好的资料。其特点包括获取成本低、时间性强（因为数据是已经存在的）、资料来源广泛等。但是，调查者无法控制这些资料的收集过程、方法和质量，这是第二手资料与第一手资料相比的