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湖湘文化基因对移动商务用户采纳行为的深度解析与驱动机制研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在信息技术日新月异的当下，移动商务凭借其便捷性、即时性和灵活性等独特优势，已成为全球商业领域中最为活跃且发展迅猛的力量之一。从市场规模来看，据权威机构艾瑞咨询的数据显示，2022年中国移动购物用户规模一举突破9亿大关，占整体网民比例高达84.7%。与此同时，移动端交易规模也呈现出持续攀升的强劲态势，在2022年已成功跨越10万亿元人民币的门槛，占据总电商交易规模的74.7%。这一系列令人瞩目的数据清晰地表明，移动商务已然成为中国乃至全球电商市场的核心增长驱动力。

随着移动商务的蓬勃