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从海尔国际化进程洞察企业品牌发展战略的构建与演进

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的浪潮中，企业的国际化进程已成为不可阻挡的趋势。随着全球市场的逐渐融合，跨国公司在世界经济舞台上扮演着愈发重要的角色，它们凭借着品牌、技术、资金等多方面的优势，在全球范围内配置资源，拓展市场。在这样的背景下，中国企业也积极寻求“走出去”，融入全球经济体系，以提升自身的竞争力和国际影响力。

海尔作为中国家电行业的领军企业，其国际化历程堪称中国企业走向世界的典范。自1984年创立以来，海尔从一家濒临倒闭的集体小厂，发展成为全球知名的跨国企业，其品牌影响力和市场份额不断攀升。海尔的国际化之路并非一帆