移动通信有限责任公司心动之夜综合项目专业策划专项方案.docVIP

一、项目名称：“心动之夜”（心动乐章）

“心动之夜”之“心动”

源于“沟通从心开始”

意在“心灵互动”

意指“真心回报用户”

寓示“心和心交融”

二、项目时间：

3月11日——6月10日（可依据实际调整）

三、项目目标：

以明星演唱会为关键，制订阶段性系列促销活动及明星模拟秀（电视）赛,以期在电信日（电信月）前后三个

月时间里，制造舆论和销售热点，并经过系列、有效媒介宣传配合，强化移动通信企业“沟通从心开始”经营理念，通知辽宁移动通信新业务计划，提升移动通信新老用户品牌忠诚度和关键竞争力，争取更大市场份额；巩固已经有市场和消费者；真情回馈新老用户，保持和巩固行业龙头地位。

诉求对象：

直接：辽宁移动通信有限责任企业个人用户

间接：潜在业务用户及公众

五、项目宣传活动区域：

以沈阳市为主覆盖整个辽宁省

六、项目相关单位及职责

名称

单位

职责

主办

辽宁省移动通信

监督、审核整个项目过程；

提供项目内合理资金；

促销活动组织实施；

相关事宜协调。

承办

辽宁电视台

辽宁鑫诺广告

Ａ.项现在后新闻、广告炒作、促销活动策划、创意、制作和公布；

Ｂ.演唱会演员邀请、互动内容策划、组织等；

Ｃ.利用资源帮助移动通信处理各方相关事宜。

协办

相关媒介

软性新闻、广告炒作；

B．演唱会互动内容策划、组织等；

C．演唱会演员邀请等事宜落实；

D.项目相关事宜协调。

七．相关此次演唱会

此次演唱会计划约请童安格、齐秦、潘美辰、苏芮、张镐哲、谭咏麟、林忆莲、周华健（视资金情况选择其中四位）等赴沈举行一场演唱会。

八十年代末至九十年代流行乐坛，童安格、齐秦、潘美辰、苏芮、张镐哲、谭咏麟、林忆莲等因拥有健康形象，所唱歌曲旋律优美、歌词内涵易懂且不失深邃，成为当初脍炙人口天皇巨星，赢得了一代歌迷拥戴；作为当初流行乐坛天皇巨星，却因当初内地（辽沈地域）社会总体经济水平和演出业落后，而从未到东北重镇沈阳举行过任何类似专场演唱会。当初音像制品在内地（辽沈地域）并不封闭，且盗版流行，她（她）们歌曲广为传唱，成为内地音像市场主流声音。比如：童安格《其实你不懂我心》、《一世情缘》、《忘不了》,姜育恒《再回首》、《跟往事干杯》、《驿动心》,潘美辰《我想有个家》、《我曾用心来爱着你》,张镐哲《再回到以前》、《不是我不小心》谭咏麟《好友》、《知心当玩偶》、《迷痴心》，林忆莲《激情》、《爱上一个不回家人》，周华健《花心》、《风雨同舟》、《让我欢喜让我忧》等,至今仍被很多怀旧歌迷广泛传唱而影响着新一代。

北方人怀旧情怀浓烈,辽宁（沈阳）人更不例外。八十年代至九十年代喜爱流行音乐人思想活跃、主动向上，在八十年代末至九十年代改革开放发展大背景下，这一代人伴伴随改革开放步伐创业成长至今，是本项目关键诉求人群。现在，这一代人在社会工作、学习和生活中起着一样承上启下作用，已经成为社会主流人群，有甚至充当舆论领袖位置。

以上原因，给此次演唱会造成轰动效应埋下伏笔。坚定了我们对本项目可操作性信心。

正可谓“音乐无国界，好歌代代传”！

八.项目阶段、内容及目标

筹备计划阶段:3月11日——4月17日

（以下为初步计划工作内容，待此项目总体策划方向内容经过后，具体细化补充，并拟订工作排期表严格实施）

1.项目协调会：

时间：3月21日、4月8

地点：（随机而定）

目标：计划展会前、中、后期工作；确立项目责任、人员要求等等相关事宜，努力争取分立项系统科学、有条不紊、张弛有度，为总体目标服务，使本项目预期目标顺利达成。

内容：

（1）确定项目工作方向内容

确定名片、礼品、纪念品、宣传品、POP、纪念品技术、应用标准；

演出团体和演员约请之相关事宜确实定；

和演出企业、协办媒介一同，将审批、约请、签约等事宜立即落实；

演出场地之相关事宜确实定；

设施设备之相关事宜确实定；

安保工作之相关事宜落实；

相关合作媒介确实定和项目工作协调；

资金预算立即到位及相关事宜协调；

……

2.新闻公布会（记者招待会）——心动之契

目标：公布“心动之夜”信息，亲密新闻媒介关系，奠定新闻、广告炒作基础

时间：4月17日

地点：州际酒店（五星）

内容：相关领导、媒体记者邀请，基础资料、礼品、资金预备，会序、酒会等事宜落实和实施。

（待项目核准后细化）

预算：200元充值卡（或200元现金）、价值100元礼品，计：300元/位记者，50位为15000元

会场租金：0元

酒会费用：