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网络团购中顾客再购买意愿的多因素探究与策略构建

一、引言

1.1研究背景

随着互联网技术的飞速发展，电子商务领域呈现出蓬勃的发展态势，其中网络团购作为一种新兴的购物模式，以其独特的优势在市场中迅速崛起。网络团购通过互联网将具有相同购买意向的消费者聚集起来，形成较大的采购规模，从而获得更优惠的价格和更好的服务。这种模式不仅满足了消费者追求高性价比的需求，也为商家提供了拓展市场、增加销量的新途径。

近年来，网络团购市场规模持续扩大，涉及的领域也日益广泛，从最初的餐饮、娱乐等生活服务类商品，逐渐延伸到家居用品、电子产品、旅游出行等多个领域。据相关数据显示，2023年社区团购交易规模达到3228