2026-2031年中国手游行业全景调研及发展趋势研究报告.docxVIP

PAGE

1-

2026-2031年中国手游行业全景调研及发展趋势研究报告

第一章行业概况

1.1行业发展历程

(1)自2007年苹果AppStore上线以来，手游行业经历了从无到有、从小到大的飞速发展。最初的手游以休闲益智类为主，用户群体相对较小，市场规模有限。随着智能手机的普及和移动互联网的快速发展，手游行业迎来了黄金时期。2010年，腾讯推出《愤怒的小鸟》等游戏，迅速走红，带动了整个行业的发展。此后，手游市场呈现出爆发式增长，游戏类型不断丰富，用户规模持续扩大。

(2)2013年，手游行业进入移动游戏时代，以《阴阳师》、《王者荣耀》等为代表的自研游戏崛起，推动了行业从休闲游戏向重度游戏的转变。同时，移动支付、社交网络的兴起，为手游的付费和传播提供了有力支持。这一时期，手游产业链逐渐完善，包括游戏研发、发行、运营、推广等环节，形成了完整的生态系统。然而，随着市场竞争的加剧，行业也开始面临诸多挑战，如同质化竞争、用户流失等问题。

(3)进入2020年代，手游行业逐渐走向成熟，创新成为行业发展的关键词。一方面，游戏厂商在技术、内容、玩法等方面不断推陈出新，以满足用户日益多样化的需求。另一方面，手游行业开始拓展海外市场，寻求新的增长点。在此过程中，手游行业逐渐形成了以用户为中心、以创新为驱动的发展模式。同时，随着5G、人工智能等新技术的应用，手游行业有望迎来新的发展机遇，进一步拓展行业边界。

1.2行业市场规模

(1)根据相关数据显示，2021年中国手游市场规模达到了人民币2000亿元，同比增长了20%。其中，移动游戏用户规模达到了8.2亿，人均消费水平逐年上升。以《王者荣耀》为例，这款游戏自2015年上线以来，月活跃用户数一度超过2亿，年收入超过100亿元，成为中国手游市场的领军者。

(2)2022年，尽管受到宏观经济环境和疫情影响，中国手游市场规模仍保持稳定增长，预计将达到人民币2300亿元。在此背景下，一些细分市场如电竞游戏、女性向游戏等表现出强劲增长势头。以女性向游戏《恋与制作人》为例，该游戏凭借其精美的画面和丰富的剧情，吸引了大量女性玩家，成为手游市场的一大亮点。

(3)预计到2026年，中国手游市场规模将突破人民币3000亿元，年复合增长率达到15%以上。随着5G、人工智能等新技术的应用，手游行业将迎来更多创新机会。同时，海外市场的拓展也将为行业带来新的增长动力。以腾讯游戏为例，其海外游戏《PUBGMobile》在全球范围内取得了巨大成功，为国内游戏厂商提供了宝贵的经验。

1.3行业竞争格局

(1)目前，中国手游行业竞争格局呈现出多元化的特点。一方面，以腾讯、网易、小米等为代表的互联网巨头占据市场主导地位，其产品线丰富，涵盖各个细分市场。另一方面，众多中小游戏厂商在细分领域深耕细作，形成了以内容创新为核心竞争力的竞争态势。这种多元化竞争格局有利于推动行业整体创新和发展。

(2)在竞争激烈的市场环境中，腾讯和网易两大巨头在市场份额、研发投入、品牌影响力等方面具有明显优势。腾讯凭借其社交平台优势，成功将多款游戏推向市场，如《王者荣耀》、《和平精英》等，成为手游市场的重要推动者。网易则以其精品化战略，推出《阴阳师》、《荒野行动》等高品质游戏，赢得了良好的口碑。

(3)近年来，随着移动互联网的普及和用户习惯的变化，手游行业竞争格局也发生了一些新的变化。一方面，海外市场成为新的竞争领域，国内游戏厂商积极拓展海外市场，如《荒野行动》、《FGO》等游戏在全球范围内取得了成功。另一方面，电竞游戏的兴起也使得手游行业竞争更加多元化，吸引了更多投资者和玩家的关注。

第二章政策环境分析

2.1国家政策支持

(1)近年来，中国政府高度重视手游产业的发展，出台了一系列政策以支持行业健康发展。例如，2016年发布的《关于推动数字文化产业创新发展的意见》明确提出，要推动数字文化产业成为国民经济支柱性产业，手游作为数字文化产业的重要组成部分，得到了政策上的大力扶持。

(2)在税收优惠方面，国家为手游企业提供了减免税政策，如对研发投入超过一定比例的企业给予税收减免，鼓励企业加大技术研发和创新。此外，政府对游戏产业基地建设、人才引进等方面也给予了政策支持，以促进产业集聚和人才培养。

(3)在内容监管方面，国家出台了《网络游戏管理暂行办法》等法规，旨在规范网络游戏市场秩序，保护未成年人身心健康。同时，政府还通过举办中国国际数字娱乐产业博览会等活动，推动手游产业的国际交流与合作，提升中国手游产业的国际竞争力。这些政策的出台，为手游行业的发展提供了良好的外部环境。

2.2地方政府政策

(1)地方政府在中国手游行业的发展中也扮演着重要角色。为了吸引手游企业和促进地方经济发展，各地纷纷出台了一系列优惠政策