15个可“抄作业”的新品预热方法 - 【产品运营】.pdfVIP

15个可“抄作业”的新品预热方案

为什么苹果、小米，甚至网红奶茶店，发新品总能刷屏？你以为是产品牛？是，但不完全是；是给用户创造的“期待感”在牛。

新品上线别再只知道发“敬请期待”的海报了！那种自嗨式的预热，转化率低到可怜。再好的产品，没有“预热”造势，也很

难激起任何水花。

预热，就是要在产品亮相前，把用户的“胃口”彻底吊起来。根据以往的新品发布经验，我总结了这15个最有效、可落地的、

拿来即用的预热营销策略。

策略一：搭建“悬念式”落地页(LandingPage)

这不只是一个“即将上线”的倒计时。你要把它做成一个“解密”页面。

•示例：页面上只有一个模糊的产品剪影和一个输入框，文案是：“史无前例，重磅推出！留下邮箱，揭晓日给你7折早

鸟码。”

•关键：核心不是介绍产品，而是用“神秘感”和“专属福利”换取用户的联系方式。

策略二：策划“电影预告片”式短视频

不要拍平铺直叙的功能介绍。学学电影预告片，只展示最酷的瞬间、最痛的痛点和最爽的解决效果。

•示例：用一系列快剪镜头展示：用户抓狂的表情-产品功能的局部特写-用户豁然开朗的微笑。最后定格：“X月

X日，重新定义你的XXX。”

•关键：制造情绪冲突，不给全貌，引发好奇。

策略三：发起“阶梯式”病毒推荐(ReferralMarketing)

这是引爆预热的核心引擎。利用游戏化的奖励机制，让用户自发为你传播。

•示例：用户在落地页注册后，会看到：

•“推荐3位朋友注册，你将获得9折优惠券。”

•“推荐5位朋友注册，你将获得“VIP礼包”（如赠品）。”

•“推荐10位朋友注册，你将进入“终极内测群”，并获赠限量版周边。”

•关键：奖励必须有吸引力且层层递进，让用户有“打怪升级”的快感。

策略四：开启“限量版”预购通道(Pre-Order)

利用稀缺性创造价值。宣布产品将限量发售，但“等待名单”上的用户有优先抢购权。

•示例：“首批产品仅500件。立即加入等待名单，你将比其他人提前24小时开抢，并享受8折早鸟价。”

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